اگر تولید محتوا به خوبی انجام شود، به افزایش نرخ تعامل، رشد فالوورها و جذب مشتری کمک زیادی می‌کند. اما بسیاری از پیج‌ها با وجودی که از این موضوع اطلاع دارند، هیچ اقدامی برای موفقیت خود این شبکه اینستاگرام نمی‌کنند. از سوی دیگر برای تولید محتوا نیز بدون برنامه پیش می‌روند. در حالی که استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام می‌تواند به در کوتاه مدت شما را به اهدافی که در سر داشته‌اید، برساند. کارینو از جمله شرکت‌هایی است که بر روی استراتژی برای تولید محتواهای حرفه‌ای در Instagram تاکید زیادی دارد. در اینجا قصد داریم به شما آموزش دهیم که چطور یک برنامه محتوایی داشته باشید که به افزایش محبوبیت برند نزدیک شوید.
مشخص کردن هدف و استراتژی محتوا در اینستاگرام
قبل از اینکه کاری انجام دهید و یا به فکر تولید محتوا باشید، ابتدا باید هدف خود را از فعالیت در این شبکه اجتماعی مشخص کنید. برای همین باید از خود بپرسید قصد رسیدن به چه هدفی را دارید؟ آیا تولید محتوا برای افزایش مخاطبان است یا فقط می‌خواهید تعاملات خود را با آن‌ها بالا ببرید؟ آیا در فکر افزایش فروش هستید؟ چگونه با تولید محتوا در اینستاگرام درآمد کسب کنیم؟
زمانی که تولید محتوا در اینستاگرام برای کسب درآمد باشد، با زمانی که فقط می‌خواهید شناخته شوید، تفاوت زیادی دارد. از سوی دیگر وقتی از قبل برنامه و استراتژی شما مشخص باشد، می‌دانید که چطور آن را تهیه کنید. در مرحله بعد باید شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را با نقاط تحلیلی و کمپین اینستاگرام تنظیم کنید. به این معنا که نقاطی را برای دستیابی به هدف در طی مسیر مشخص کنید.
به عنوان مثال فرض کنید قرار است تا پایان سه‌ماهه اول 20% به فالوورهای خود اضافه کنید. حال باید نگاه کنید که برای رسیدن به این هدف چه نقاط عطفی در مسیر شما قرار دارد؟ برای افزایش نرخ تعامل به چه نوع محتوا یا موضوعات محتوایی نیاز دارید؟
وقتی طوفان فکری را ایجاد کردید، وقت ساخت انواع استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام است.
برنامه‌ریزی تقویم محتوای پیج
تقویم محتوا نقشه راه برای ادامه مسیر را مشخص می‌کند. همچنین در رسیدن به اهداف و تعیین تاریخ پایان کمپین نیز تاثیرگذار است. به این ترتیب، با مشخص کردن تقویم محتوا متوجه می‌شوید که چه زمانی به هدف خود می‌رسید و می‌توانید راه‌های بهبود استراتژی محتوا برای کمپین‌های بعدی را تنظیم و تجزیه و تحلیل کنید.
همچنین داشتن تقویم محتوا در استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام می‌تواند به سازماندهی کمپین‌ها و ایده‌ها کمک زیادی کند. اگر به دنبال شناسایی شکاف‌های محتوایی و ایجاد ثبات و نظم در روند تولید محتوا هستید، از این روش استفاده کنید.
زمان ایجاد برنامه‌محتوایی برای کمپین ماهانه، سه‌ماهه یا حتی یک ساله باید از قبل مشخص کنید در فلان تاریخ قرار است در مورد چه مواردی محتوا تولید کنید. در زمان نوشتن تقویم، موضوع انتخاب و عنوان آن مشخص می‌شود.
یکی از انواع استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام تقسیم‌بندی برنامه‌ریزی محتوا به مراحل کوچک‌تر است تا ساخت توقیم محتوای شما را آسانتر کند.
در مرحله بعد باید به تولید محتوا در اینستاگرام با فتوشاپ یا پاورپوینت و یا سایر ابزارهای ویرایش فیلم و عکس فکر کنید. در نهایت می‌توانید، موضوعات محتوا، روزهایی که باید منتشر شوند، توضیحات هر پست و هشتگ‌ها را در Google DOCS یا Word و یا Excel جمع‌آوری کنید.
سپس می‌تواند مجموع‌های از محتواها را براساس این برنامه تهیه کنید. چند پست برای فروش محصولات، تخفیفات و هدیه، تبلیغ محصول یا یک ویدئو که روی آن تاثیر داشته باشد، برای ایام هفته مناسب است. همچنین باید رویدادها، تقویم، تعطیلات، اعیاد مذهبی و … را نیز در نظیر بگیرید.
اگر رویداد خاصی (شب یلدا) در راه است، می‌توانید کمپینی ایجاد کنید که در آن تبلیغات محصول شما حضور داشته باشد. تعطیلات نیز یکی از راه‌های سرگرم‌کننده و مثبت برای ترغیب مشتریان به صحبت درباره برندهای مختلف است. شما می‌توانید در روزهای تعطیل با استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام تعداد فالوورها و مشتریان خود را بیشتر کنید.
ثابت نگهداشتن تم و لحن محتوا
ایجاد یک لحن یا راهنمای برند یک راه مؤثر برای ثابت نگهداشتن پست‌هاست. برای الهام گرفتن از سبک‌های تولید محتوا می‌توانید از محتوا و لوگوهای سایر وب سایت‌ها و پیج‌ها استفاده کنید. پینترست را فراموش نکنید، این پلتفرم هم می‌تواند الگوی خوبی برای انتخاب سبک و رنگ تولید محتوا باشد.
همچنین اینستاگرام هم در قسمت استوری ابزارهایی را ارائه داده است تا بتوانید با کمک آن طرح رنگ تکمیل‌کننده برند خود را انتخاب کنید. برای فیلم و عکس باید به رنگ متناسب فکر کنید و زاویه یا فیلتر ثابت را برای ثابت نگهداشتن لحن مناسب در نظیر بگیرید. استفاده از ایموجی‌ها همراه با توضیحات در زیر فیلم و عکس می‌تواند در انتقال پیام مؤثر باشد.
استفاده از خلاقیت خود
حتی اگر از بهترین نرم‌افزار تولید محتوا اینستاگرام استفاده می‌کنید، باید نیمی از آن را به خلاقیت و ایده‌پردازی خود اختصاص دهید. این شبکه اجتماعی تنها یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس نیست و راه‌های مختلفی را برای ایجاد محتوا فراهم کرده است تا راه معرفی برند را برجسته‌تر و میزان تعاملات را افزایش دهد.
همانطور که می‌دانید یک استراتژی محتوا در اینستاگرام تولید عکس است تا محصولات را به نمایش بگذارید. البته شما می‌توانید با استفاده از نقل قول‌ها در بخش کپشن و یا طرح سوالات در تصویر، در کپشن به آن پاسخ دهید.
ویدئوها نیز روشی عالی برای تولید تیزر و بنر تبلیغاتی اینستاگرام است. از این قالب محتوا می‌توانید برای BTS تجاری استفاده کنید و نحوه استفاده درست از محصولات خود را توضیح دهید. در این مواقع استفاده از ویدئوهای کوتاه برای نمایش محصولات در پست یا استوری می‌تواند به افزایش مخاطبان ختم شود.
تلویزیون یا IGTV اینستاگرام هم راه دیگری برای منتشر کردن ویدئوهای تبلیغاتی است. بسیاری از برندها برای توصیف عمیق یک موضوع از این قسمت استفاده می‌کند. استفاده از Instagram Pro هم روشی است تا از قابلیت‌های بیشتر این شبکه برای تولید محتوا استفاده کنید.
استفاده از محتوای تولید شده کاربران
یکی دیگر از انواع استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام توجه به استعدادها و مهارت‌های کاربران در تولید محتواست. شما نه تنها می‌توانید در بخش کامنت‌ها، توضیحات و نظراتشان را جمع‌آوری و به محتوا تبدیل کنید، بلکه حتی می‌توانید یک کمپین یا مسابقه نیز راه‌اندازی کنید. از فالوورها بخواهید برای یک موضوع عکس طراحی کنند یا ویدئو و GIF بسازند. ایجاد چالش متناسب با برند و محصولات می‌تواند کاربران را برای تولید محتوا ترغیب کند.
انتخاب هشتگ‌های صحیح
بخش دیگری از آموزش تولید محتوا در اینستاگرام به قسمت هشتگ‌ها مربوط می‌شود. در واقع هشتگ راهی برای دسته‌بندی محتواست تا کاربران بتوانند به جای مشاهده تنها یک عکس یا ویدئو، مجموعه کاملی از انواع پست با همان موضوع را مشاهده کنند. وقتی هشتگ خاصی را در زیر پست قرار می‌دهید، در واقع این محتوا را به مجموعه دیگری از محتواهای مرتبط با آن ربط می‌دهید.
برای مثال وقتی پست شما در مورد انگشتر زنانه است، با گذاشتن هشتگ «زیورآلات» یا «انگشتر طلا» باعث اتصال این پست به سایر پست‌هایی که با همین موضوع تولید شده‌اند، می‌توانید میزان بازدید آن را بالا ببرید. اگر می‌خواهید استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام به فالوورهای فعلی محدود نشود و کاربران بیشتری پست‌های شما را ببینند، روش درست هشتگ‌گذاری در زیر پست‌ها را یاد بگیرید. همچنین برای متصل کردن محتواهایی که در پیج به یکدیگر ارتباط دارند، از هشتگ مشترک استفاده کنید.
پیدا کردن بهترین زمان ارسال محتوا
هر چقدر هم که انواع استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام را به کار ببرید، تا زمانی که در زمان درست پست و استوری را منتشر نکنید، نمی‌توانید انتظار موفقیت بیشتری داشته باشید. برنامه‌ریزی برای تولید محتوا از قبل می‌تواند استرس استراتژی رسانه‌های اجتماعی را کمتر کند.
برنامه Meta Business Suites به منظور برنامه‌ریزی برای پست‌ها برای اینستاگرام طراحی شده است. از این سیستم می‌توانید برای تنظیم پست‌ها برای یک هفته یا چند هفته آینده استفاده کنید. اگر در مورد زمان درست انتشار محتوا مطمئن نیستید، می‌توانید از آمارهای تجزیه و تحلیل ابزار اینستاگرام آنالتیکس استفاده کنید که زمان و پست‌هایی که بیشترین بازدید را دارند، نشان می‌دهد.
البته باید در صنعت خود تحقیقات بیشتری انجام دهید تا بهترین زمان و روز ارسال پست و استوری خود را پیدا کنید. یکی از نکات مهم هنگام برنامه‌ریزی محتوا، توجه به تعطیلات است که می‌تواند روی بازدیدها تاثیر داشته باشد. همچنین توجه به ایام مذهبی یا ملی خاص از مدتها قبل روی تبلیغ تاثیر دارد و می‌توانید محتواهایی حاوی این ایام تولید کنید.
اندازه‌گیری نتایج محتواها
برنامه Instagram Insights و Meta Business Suites برای اندازه‌گیری میزان بازخورد پست‌ها کاربرد دارد. از طریق این سیستم‌ها می‌توانید آمار تعامل پست‌ها را مشاهده کنید. لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، ذخیره‌ها و نظرات در مورد هر محتوا به صورت مجزا در این سیستم‌ها وجود دارد. بعد از یک ماه می‌توانید نتایج استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام را اندازه‌گیری کنید.
حرف آخر
انتخاب بهترین استراتژی برای تولید محتوا در اینستاگرام می‌تواند به شما در پیش‌برد هدفتان کمک زیادی کند. اگر می‌خواهید تاثیر تلاش خود را مشاهده کنید، باید از قبل برنامه‌ریزی داشته باشید. هر روز بیدار شدن شما نباید با استرس انتخاب موضوع برای تولید محتوا همراه باشد.
امیدواریم نکاتی که در اینجا بیان کردیم مورد توجه شما قرار گرفته باشد.