اینستاگرام یکی از پیشرفته‌ترین شبکه‌های اجتماعی است که کسب و کارهای خرد و کلان زیادی در آن فعالیت دارند. الگوریتم‌های رفتاری آن به تناسب استفاده‌ای که از آن می‌شود عوض می‌شود و کاربرانش ترفندهای حرفه‌ای زیادی برای دیده شدن بهتر به‌کار می‌‌برند. کپشن نویسی در اینستاگرام همواره چالش بزرگی برای بیزینس‌ها بوده و در مورد کوتاه بودن یا بلند بودن آن صحبت کرده‌اند. اما کپشن اینستاگرام چیست و باید آن را بلند بنویسیم یا کوتاه؟ کارینو در این مطلب قرار است به بررسی این موضوع بپردازد. پس آن را از دست ندهید.
کپشن اینستاگرام چیست؟
کپشن نویسی در اینستاگرام یکی از آن اصطلاحاتی است که در طول روز و به سبب سر و کارمان با این اپ، زیاد درموردش می‌شنویم. اگرچه برخی می‌دانیم که کپشن نویسی به نوعی تولید محتوا در اینستاگرام به حساب می‌آید، اما واقعا کپشن اینستاگرام چیست؟
بازاریابی موفق اینستاگرام تماما به جنبه‌های بصری وابسته است. عکس‌هایی که منتشر می‌کنید وظیفه جذب مخاطبان را دارند، شخصیت منحصر به فرد برند شما را برجسته می‌کنند و جنبه‌های انسانی تجارت شما را به نمایش می‌گذارد.
با این حال که اینستاگرام یک پلتفرم بصری است، اما به این معنی نیست که نمی‌توانید از کلمات استفاده کنید. کپشن‌های اینستاگرامی همان متن هستند. آن‌ها نوشته یا توضیحی در مورد محتوای بصری هستند که به اشتراک می‌گذارید.
این کپشنها هستند که بینش عمیق‌تری به فالوورهایتان می‌دهند که محتوای اشتراک گذاشته شده در مورد چیست و حتی با توجه به الگوریتم‌های ارائه شده توسط اینستاگرام، این بخش در بازاریابی اینستاگرام بسیار مهم است و نقش پررنگی ایفا می‌کند.
چرا کپشن اینستاگرام مهم است؟
اینستاگرام زمین بازی بصری رسانه‌های اجتماعی است. به همین دلیل بسیاری از ما از اهمیت کپشن اینستاگرام غافل می‌شویم. اما کپشنها واقعا مهم هستند.
- همه ما شنیده‌ایم که یک تصویر ارزش هزاران کلمه را دارد. اما اینجا اینستاگرام است، فضای رقابتی که فرصت محدودی برای جذب مخاطبان خود دارید. از آن با کپشن نویسی اینستاگرام استفاده کنید. با کپشن درست، صدا و شخصیت برند خود را به اشتراک بگذارید.
- این کپشنها هستند که تعامل شما با کاربران را افزایش می‌دهند. از آن می‌توانید برای جذب مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار و مخاطبان دائمی استفاده کنید.
- می‌توانید برای اشتراک گذاری لینک خرید، تبلیغ محصولات و… از آن استفاده نمایید.
- داستان‌سرایی کنید و مخاطب را بیشتر از چیزی که هست درگیر خود کنید. یک داستان جالب برای آن‌ها تعریف کنید تا آن‌ها را وادار کنید بیشتر بمانند و به جای اسکرول کردن، بیشتر شما را بررسی کنند.
- کپشنها آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهند و به مخاطبان کمک می‌کنند تا هدف شما را دریابند، از وجودتان باخبر شوند و حتی در موتورهای جستجو هم قابل سرچ باشید.
هدف از نوشتن کپشن در اینستاگرام چیست؟
- بهینه سازی برای جستجو: کپشنها یکی از آن نوشته‌هایی هستند که در گوگل هم به نمایش درمی‌آیند. با نوشتن کپشن در زیر پست‌های خود، شانس دیده شدن در موتور جستجو را افزایش می‌دهید.
- شروع سریع مکالمات: هدف از کپشن نویسی، ایجاد تعامل و مکالمه با مخاطبان است. به لطف وجود کپشن می‌توانید با آن‌ها صحبت کنید و آن‌ها را وادار کنید که به شما توجه کنند.
- فراخوان به اقدام: کال تو اکشن یا دعوت به عمل، یکی از آن روش‌هایی است که می‌توانید مخاطب را بیش از پیش باخود همراه کنید و آن را درگیر برند و تجارت خود کنید. کپشنها در اینستاگرام این امکان را برایتان فراهم می‌کنند.
- تشویق به شروع بحث: خیلی ساده می‌توانید در کپشن‌های خود آن‌ها را به انجام بحث و گفتگو دعوت کنید و از آن‌ها بخواهید در مورد موضوع کپشن با شما و سایر مخاطبان صحبت کنند.
- هدایت مخاطب: کپشن ها به راهنمایی و هدایت مخاطب، دیدن نکات بیشتر، بازدید از یک لینک خاص کمک می کند.
نحوه نوشتن کپشن جذاب در اینستاگرام
نحوه تولید محتوای شما در اینستاگرام مهم است اما نباید از اهمیت نوشتن کپشن‌های جذاب غافل شد. شاید شما در زمینه تولید محتوا ویدیوئی اینستاگرام یا تولید محتوا گرافیکی اینستاگرام یا هر نوع دیگر از تولید محتوای مربوط به این پلتفرم، فعالیت داشته باشید، شاید تصاویر گرافیکی جذاب خلق می‌کنید، یا یک کسب و کار موفق دارید، اما کپشنها مانند یک کامل کننده پست‌هایتان عمل می‌کنند. پس باید با نحوه جذاب نوشتن آن‌ها آشنا شوید.
نوشتن یک کپشن موفق اینستاگرام نیاز به زمان و تمرکز دارد. هیچ راهنمای یکسانی برای نوشتن یک کپشن جذاب وجود ندارد. اما برخی از بهترین شیوه‌ها عبارتند از:
- نوشتن چندین پیش‌نویس:
پیش از این که کپشن خود را بارگذاری کنید، تمام چیزهایی که در ذهن دارید را بنویسید، آن را بررسی و بازخوانی کنید، ایرادات نگارشی و املایی آن را برطرف کنید و مطمئن شوید کاملا جذاب و گیرا باشد. در این مرحله می‌توانید آن را منتشر کنید.
- کپشن خود را با اطلاعات ارزشمند بارگذاری کنید:
بخش مهمی از بار جذب مخاطب از طریق پست‌ها، بر دوش کپشنها است. به همین دلیل نحوه کپشن نویسی در اینستاگرام مهم است. سعی کنید در کپشن خود اطلاعات مفیدی ارائه کنید و اول مهم‌ترین موارد را بنویسید و سپس سراغ حاشیه بروید.
- از ایموجی‌ها استفاده کنید:
ایموجی‌ها همیشه برای مخاطبان جذاب هستند. می‌توانید برای جذاب کردن کپشنها از آن استفاده کنید. اما در استفاده از آن زیاده‌روی نکنید که مخاطب خسته شود.
- لحن مشخصی داشته باشید:
اگر قرار است در نوشتن کپشن‌هایتان از محاوره استفاده کنید، تمام آن را با محاوره بنویسید. اگر لحن شما برای کپشن نویسی اینستاگرام رسمی است، کل کپشن را با آن لحن بنویسید. هیچ چیز اندازه دو لحن بودن کپشن یک پست از جذابیت آن کم نمی‌کند.
- کپشن با محتوای پست در ارتباط باشد:
تا جایی که برایتان امکان دارد، از متنی استفاده کنید که با پست در ارتباط باشد. متون بی‌ارتباط فقط مخاطب را گریزان می‌کند.
- ربات گونه ننویسید:
شما برای انسان‌ها می‌نویسید. مثل یک ربات عمل نکنید و از اصطلاحات عجیب و پیچیده استفاده نکنید. فکر کنید مخاطب جلوی شما نشسته است. چطور با او صحبت می‌کنید؟ آن را در کپشن منعکس کنید.
بهترین طول کپشن در اینستاگرام
تجزیه و تحلیل مخاطبان اینستاگرام نشان می‌دهد، بیش از 5.9 میلیون پست اینستاگرامی در روز، با تعداد کاراکتر‌های 1 الی 50 کاراکتر در تعامل هستند. این نشان می‌دهد، مخاطبان از کپشن‌های کوتاه خوششان می‌آید.
به طور کلی، همه چیز به مخاطبان شما بستگی دارد. گاهی کپشن‌های طولانی بهترین گزینه برای پست‌های آموزشی هستند. اما به طور کلی 150 الی 250 کاراکتر گزینه عالی هستند.
تفاوت کپشن کوتاه و کپشن بلند
اینستاگرام به کاربران اجازه می‌دهد تا 2200 کاراکتر برای پست‌های خود کپشن بنویسند. نحوه کپشن نویسی در اینستاگرام هم یا کوتاه است یا بلند. کپشن‌های بلند معمولا بیشتر از 1000 کاراکتر دارند.
در مقابل کپشن‌های کوتاه را داریم که از یک کاراکتر تا ایموجی‌ها شروع می‌شود و نهایتا 500 کاراکتر است.
مزایا و معایب کپشن‌های کوتاه اینستاگرام
کپشن‌های کوتاه اینستاگرام همیشه خوب یا بد نیستند. به همراه خود مزایا و معایب دارند که به مهم‌ترین‌هایش اشاره می‌کنیم.
مزایا:
- کاربر فورا به نتیجه می‌رسد.
- از خواندن کپشن خسته نمی‌شود.
- با توجه به نوع کاربر و تجارت شما، نرخ تعامل را می‌تواند افزایش دهد.
- با کپشن کوتاه فورا سر اصل مطلب می‌روید و از حاشیه خبری نیست.
معایب:
- وقت کمتری برای مطالعه پست شما می‌گذارد.
- ممکن است با متن کوتاه جذب نشود.
- در متن کوتاه سخت می‌توان منظور را به خوبی رساند.
- مخاطب شاید جواب سوالش را پیدا نکند.
- داستان سرایی را سخت می کند.
6 ترفند جالب برای کوتاه کردن کپشنها
- پست‌های ویدیویی اینستاگرام را افزایش دهید.
- از ایموجی برای رساندن منظور و جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنید.
- سعی کنید متن خود را بازخوانی کرده و حواشی غیر ضروری را حذف کنید.
- از لینک سایت برای خواندن بقیه مطلب استفاده کنید.
- کال تو اکشن به جای متن طولانی قرار دهید تا مستقیم به سمت خرید بروند.
- از پست‌های سریالی به جای یک پست طولانی و کپشن‌های طولانی‌تر استفاده کنید.
حرف آخر
کپشن نویسی در اینستاگرام جزو آن دسته از تولید محتواهایی است که به هنر و مهارت زیادی نیاز دارد. باید کاملا مخاطب و سلایقش را بشناسید و با توجه به تجارتی که دارید، از کپشن بلند یا کوتاه استفاده کنید. ما در این مطلب به آموزش کپشن نویسی اینستاگرام به صورت اصولی پرداختیم و گفتیم که کپشن بلند بهتر است یا کپشن کوتاه. امیدواریم مطلب برایتان آموزنده بوده باشد.
سوالات متداول
چرا نوشتن یک کپشن خوب در اینستاگرام مهم است؟
کپشنها مانند تکمیل کننده پست هستند. به شما در جذب مخاطب، رساندن منظور و جلب اعتماد و بازاریابی بهتر برای کسب و کارتان کمک می‌کند.
بر اساس الگوریتم اینستاگرام کپشن کوتاه بهتر است یا کپشن طولانی؟
نتایج بررسی الگوریتم‌های اینستاگرام در سال 2022 نشان می‌دهد کپشن‌های کوتاه مخاطب بیشتری را جذب می‌کند. بین 50 الی 150 کاراکتر گزینه عالی است.
کپشن بلند بهتر است یا کپشن کوتاه؟
به طور کلی همه چیز به نوع کسب و کار بستگی دارد. ممکن است برای برخی از بیزینس‌ها کپشن بلند و برای برخی دیگر کپشن کوتاه اثربخشی بیشتری داشته باشد. در این زمینه با یک متخصص مشورت کنید.
بهترین طول کپشن اینستاگرام در سال 2023 چیست؟
0 الی 50 کاراکتر برای طول کپشن اینستاگرام در سال 2023 بهترین کپشن شناسایی شده است. با این وجود، بهترین طول کپشن کاملا به نوع کسب و کار بستگی دارد و قانون خاصی برایش وجود ندارد. می‌توانید 2000 کاراکتر بنویسید و هنوز مخاطبان بی شنیدن تشنه باشد.
آیا باید از کپشن‌های کوتاه اینستاگرام استفاده کنید؟
همه چیز به استراتژی که در اینستاگرام مارکتینگ دنبال می‌کنید بستگی دارد. ممکن است گاهی استفاده از آن بی‌ضرر بوده و حتی مفید باشد. به طور کلی، بعد هر تغییری که ایجاد می‌کنید، رفتار کاربران خود را بررسی کنید.