در قلب هر برندی یک لوگوی قدرتمند قرار دارد که برای طرفدارانش شناخته شده است. حتی اگر قادر به خرید محصولات برندهای مشهور دنیا هم نباشید، اما به راحتی لوگوی آن را به خاطر می‌آورید. اپل، مک دونالد، نایک و گوگل در ذهن هر کسی نقش می‌بندد. لوگو می‌تواند به تدریج ارتباط معناداری را با مشتریان و مخاطبان خود برقرار کند. به طوری که حتی روی تصمیم‌گیری آن‌ها برای خرید تاثیر مثبت داشته باشد. رنگ یکی از عناصر مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود که در تحریک احساسات نقش مهمی دارد و می‌تواند یکی از عوامل مهم در ماندگاری تصویر برند باشد. در اینجا قصد داریم به تاثیر و پیامدهای عاطفی و روانی رنگ بر روی لوگو بپردازیم. درک روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو به شما کمک می‌کند طراحی قدرتمندتر و ماندگارتری داشته باشید.
کاربرد روانشناسی رنگ‌ها در طراحی لوگو
در طراحی تصویر برند یا لوگو عناصر متعددی از جمله متن، عکس، سمبل و نماد، فونت و رنگ استفاده می‌شود. اما رنگ اولین چیزی است که از برند به چشم می‌خورد و می‌تواند احساسات خاصی را در همه برانگیزد. انتخاب رنگ لوگو که بتواند خاطرات خوبی را در ذهن مخاطب تداعی کند و یا باعث انتقال احساسات منحصربه‌فرد در او شود، از جمله توانایی‌های یک گرافیست.
رنگ‌هایی که برای طراحی تصویر برند انتخاب می‌شود، نشانه مهمی از کسب و کار هستند و ارزش برند را به اشتراک می‌گذارند. در عین حال به تقویت هویت برند کمک زیادی می‌کنند. بنابراین نباید تاثیر روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو را دست کم بگیرید.
مهم‌ترین نکته‌ای که در این رابطه وجود دارد، قابلیت تاثیر بر احساسات و رفتار کسانی است که لوگو را مشاهده می‌کنند. فرض کنید لوگوی خود را روی پروفایل شبکه‌های اجتماعی قرار داده‌اید، در این صورت بارها و بارها توسط کاربران دیده می‌شود و می‌تواند دستاوردهای مثبتی را به همراه داشته باشد.
برای مثال رنگ قرمز با مفاهیمی مثل اشتیاق، عشق، شجاعت و قدرت همراه است و حتی در مواردی آن را به عنوان محرک اشتها نیز می‌دانند. به همین دلیل است که لوگوی اکثر فست‌فودها قرمز طراحی می‌شود. هر ترکیب رنگی یک پیامد روانی به دنبال دارد و بنابراین باید با توجه به این نکته و روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو کار خود را انجام دهید.
انتخاب رنگ مناسب در طراحی لوگو
اهمیت رنگ در طراحی لوگو به قدری زیاد است که گرافیست‌ها قبل از هر چیز به این موضوع فکر می‌کنند. طرفداران روانشناسی رنگ‌ها معتقدند شما می‌توانید از این تئوری برای برانگیختن رفتارهای خاص در مشتریان خود استفاده کنید. در این رابطه محققان و بازاریاب‌های حرفه‌ای، در واکنش انسان به رنگ‌ها الگو‌هایی را انتخاب کرده‌اند. البته هیچ‌کدام آن‌ها بی‌نقص و صد در صد کامل نیست.
به هر حال ممکن است یک نفر نسبت به رنگ قرمز جذب شود و دیگری آن را خون و گلو درد مرتبط بداند. اما قاعده کلی اینست که جمع زیادی از مخاطبان را در نظر بگیرید. به هر حال از بین 100 نفر ممکن است 10 نفر نسبت به یک رنگ، حس خوشایندی نداشته باشند، در حالی که 90 نفر همچنان نسبت به آن احساسات مثبتی دارند که این می‌تواند فرصت مناسبی را در اختیار طراح لوگو قرار دهید.
به طور کلی عواملی مثل فرهنگ، جنسیت، سن و محل زندگی می‌تواند بر روی درک افراد از رنگ‌ها تاثیر بگذارد. به عبارت دیگر، انتخاب رنگ لوگو سیاه و سفید نیست و باید حد وسط را هم در نظر بگیرید. اما انتخاب رنگ اشتباه هم می‌تواند به این معنا باشد که بازار هدف را نادیده گرفته‌اید.
همیشه در ذهن مصرف‌کنندگان ارتباط قوی با رنگ‌های خاص وجود دارد. رنگ‌های اصلی شامل قرمز، آبی و زرد است که برای انتخاب رنگ طراحی لوگو باید رنگ‌های اصلی به تنها استفاده شوند.
رنگ‌های ثانویه شامل بنفش، نارنجی و سبز است که با ترکیب سایر رنگ‌ها بدست می‌آیند. رنگ‌های سوم هم از ترکیب رنگ‌های رنگ های ثانویه با رنگ‌های اصلی درست می‌شود که شامل قهوه‌ای و مشکی است.
همچنین از نظر حرارت و دما رنگ‌ها شامل سرد و گرم است که رنگ‌های سرد (سبز، بنفش و آبی) با حس آرامش بیشتری همراه هستند و رنگ‌های گرم (قرمز، نارنجی و زرد) با احساس انرژی، شور و سرزندگی تداعی شده‌اند.
اگر به روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو اهمیت می‌دهید، به این موارد دقت داشته باشید:
- رنگ قرمز: این رنگ با عمل، قدرت، انرژی و اشتیاق همراه است که نمونه موفق آن کوکاکولا و مک‌دونالد است.
- رنگ نارنجی: این رنگ با احساس، جوانی، خوش بینی و اشتیاق همراه است که نمونه آن، لوگوی موتور جستجوی موزیلاست. یک روباه به رنگ نارنجی به دور یک توپ آبی رنگ چرخیده است.
- رنگ زرد: روانشناسی این رنگ عبارت است از شادی، خوش بینی، مثبت اندیشی و عقل. از جمله برندهای مشهور دنیا که از این رنگ استفاده کرده‌اند، Nikon، Best Buy و Hertz هستند.
- رنگ سبز: این رنگ مفاهمی مثل هماهنگی، ایمنی، رشد و سلامت را در ذهن مخاطب برمی‌انگیز و نمونه موفق لوگوهایی که با این رنگ ساخته شده، اندروید است.
- رنگ آبی: در این رنگ مفاهیمی مثل امنیت، اعتماد، وفاداری و مسئولیت به ذهن می‌رسد. لوگوی شرکت هما که به عنوان یکی از برترین لوگوهای جهان شناخته شده، با همین رنگ است.
- بنفش: احتمالا بارها لوگوی شرکت یاهو (Yahoo) را دیده‌اید که با همین رنگ طراحی شده است و مفاهیمی مثل معنویت، رمز و راز، سلطنت، و تخیل را به همراه دارد.
- رنگ صورتی: این رنگ نیز با شفقت، عشق، زنانگی و بازیگوشی همراه است و بیشتر شرکت‌های تولید لوازم آرایش و سالن‌های زیبایی از این رنگ استفاده می‌کنند.
- رنگ سیاه: این رنگ محافظت، قدرت، ظرافت و پیچیدگی را به ذهن می‌آورد و از جمله برندهای مشهوری که با سیاه طراحی شده‌اند، مارک پوشاک پوما (Puma) است.
- رنگ سفید: این رنگ با مفاهیمی مثل پاکی، معصومیت و کمال همراه است. برند آدیداس برای طراحی لوگوی خود ترکیبی از رنگ سیاه و سفید را به کار برده است.
- رنگ خاکستری: این رنگ با سازش، بی طرفی، کنترل و عملی بودن شناخته شده است و از جمله برندهایی که از این رنگ برای طراحی لوگوی خود استفاده کرده، شرکت نیسان است.
- رنگ قهوه ای: این رنگ با قابلیت اطمینان، ثبات، صداقت و راحتی همراه است و بیشتر برای کافه‌ها استفاده می‌شود. برای مثال می‌توان به شرکت قهوه‌سازی استارباکس اشاره کنیم.
چرا روانشناسی رنگ در طراحی لوگو و تبلیغات اهمیت دارد؟
دلیل اهمیت رنگ در طراحی لوگو بیشتر به ماندگاری و اثرگذاری آن مربوط می‌شود. در سال 2013 در مجله آکادمی علوم بازاریابی، لورن لابر و جورج میلن به عنوان محقق بازاریابی در این رابطه توضیح دادند که: «رنگ مانند یک نام تجاری با دقت انتخاب شده، معنای ذاتی به همراه دارد و می‌تواند در هویت برند غرق شود و به شناخت بهتر برند کمک کند. در عین حال رنگ در انتقال تصویر مورد نظر به ذهن مخاطب کمک زیادی می‌کند.»
در تحقیقات دیگری کارشناسان علم بازاریابی دریافتند که رنگ آبی در بیش از 75 درصد از لوگوهای برند کارت اعتباری و 20 درصد لوگوهای فست‌فودها را شامل می‌شود. در حالی که در صنعت پوشاک از رنگ قرمز استفاده نشده بود. برای مصرف‌کنندگانی که روزانه با ده‌ها یا شاید صدها تبلیغات در طی روز مواجه می‌شوند، این نشانه بصری یک پیام ناخودآگاه را در مورد اینکه چه چیزی و توسط چه کسی فروخته می‌شود، به ذهن آن‌ها منتقل می‌کند.
در بین 500 برندی که بررسی شد، محققان به این نتیجه رسیدند که رنگ آبی و قرمز بیشترین کاربرد را داشته است. اما این بررسی نباید شما را تحت تاثیر قرار دهید و باید در انتخاب رنگ لوگو به فاکتورهای زیادی توجه داشته باشید. تبلیغات در شبکه‌های یکی از جاهایی است که به لوگو نیاز دارد و آن را روی پروفایل قرار می‌دهید. میزان جذابیت رنگ روی حساب کاربری تجاری خود را درنظر داشته باشید. با توجه به این موارد ما از طراحان ماهر کمک گرفته‌ایم تا با طراحی لوگو اصولی توجه مخاطبتان را جلب کنیم.
باید و نبایدهای انتخاب رنگ لوگو
برای اینکه در انتخاب رنگ مناسب لوگو دچار اشتباه نشوید، لازم است به چند نکته توجه داشته باشید:
- به پیام و روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو دقت داشته باشید. هر رنگ پیام خاصی را به دنبال دارد که پیش‌تر به هر یک از آن‌ها اشاره کردیم.
- زمان طراحی لوگو به سن مخاطبان خود توجه داشته باشید. سنین پایین و کودکان همیشه طرفدار رنگ‌های شاد هستند.
- اگر قصد دارید لوگوی خود را با ترکیب چند رنگ ایجاد کنید، به تناسب و هارمونی رنگ‌ها در کنار همدیگر دقت داشته باشید. برای مثال رنگ لوگوی پپسی از ترکیب دو رنگ قرمز و آبی است که با همدیگر هماهنگ هستند.
- در کنار لوگوی رنگی، یک نسخه از طرح سیاه و سفید آن را نیز ایجاد کنید. همچنین توصیه می‌شود در زمان طراحی، لوگو را با رنگ‌های مختلفی تست کنید تا بهترین را بدست آورید.
- برای طراحی لوگو ترکیب رنگ‌ها می‌تواند به آن جذابیت زیادی ببخشد. اما رنگ‌های مورد استفاده نباید بیش از 3 مورد باشد. زیرا باعث شلوغ شدن لوگو می‌شود و آن را از سادگی خارج می‌کند.
- علاقه شخصی شما محترم است، اما نمی‌تواند انتخاب خوبی برای لوگویی که توسط هزاران و شاید میلیون‌ها نفر دیده می‌شود، باشد. بهتر است به فاکتورهایی نظیر تناسب رنگ با برند، محصولات، نیاز مخاطبان و … باشد.
- زمان طراحی لوگو لوگوهای رقبا را نیز بررسی کنید. ممکن است نکاتی وجود داشته باشد که بتوانید از آن‌ها الگو برداری کنید.
کلام آخر
برای افزایش تاثیر لوگو بر روی ذهن مخاطب، رنگ اولین عنصر مهم است که در جذب یا دفع او تاثیر زیادی دارد. اگر می‌خواهید لوگوی ماندگار و تاثیرگذار داشته باشید، باید با مطالعه روانشناسی رنگ‌ها که در این مطلب به آن پرداختیم، رنگ مناسب با محصولات و خدمات خود را انتخاب کنید. برای طراحی لوگو می‌توانید از مشاوره‌های شرکت‌هایی مثل کارینو برای افزایش تاثیرگذاری تصویر برند خود استفاده کنید.