طراحی لوگو یکی از مهمترین بخشهای مدیریت کسب و کارتان است و نقش مهمی در برندسازی دارد. در دنیای رقابتی بین کسب و کارها، درنظر گرفتن ویژگی های لوگو خوب هنگام طراحی لوگو بسیار مهم است. اگر ویژگی های یک لوگوی استاندارد را رعایت کنید، به راحتی میتوانید بازاریابی و برندسازی را هم انجام دهید.
اما شاید این سوال برای شما به وجود بیاید که یک لوگوی خوب باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟ برای پاسخ به این سوال، پیشنهاد می کنیم تا انتهای مطلب با ما همراه باشید. چون ما در این مقاله از کارینو قصد داریم به بررسی مهمترین ویژگی های لوگو خوب بپردازیم تا با کمک آن، بتوانید یک لوگوی استاندارد و جذاب طراحی کنید.
لوگو استاندارد چیست؟
لوگو هویت یک کسب و کار است که در دنیای رقابتی میان کسب و کارهای مختلف، کاربران کسب و کارتان را با کمک آن میشناسند. لوگو یا تصویر برند میتواند یک حرف (مانند مک دونالد)، یک کلمه (مانند کوکاکولا)، یک تصویر یا ترکیبی از متن و تصویر باشد. گرافیستها زمان طراحی لوگو به چند عنصر مهم از جمله تایپوگرافی، رنگ و نوع لوگو توجه میکنند تا در نهایت یک لوگو استاندارد و حرفهای برای کسب و کارهای مختلف طراحی کنند.
لوگو فرکانسهای مخفف پیام شرکت است که به مخاطبان منتقل میشود. زمانی که کاربران و مخاطبان به لوگوی کسب و کارتان نگاه میکنند، مفهوم آن خیلی سریع به آنها منتقل میشود. از مهمترین ویژگی های لوگو خوب، میتوان به انتقال دقیق و سریع پیام اشاره کرد. اگر در زمان طراحی ویژگیهای یک لوگوی استاندارد را رعایت کرده باشید، خیلی زود در بین مردم وایرال میشوید. همچنین برای ویروسی شدن لوگوی کسب و کار باید ببینید که برندهای بزرگ چه ویژگیهایی را رعایت کردهاند تا بهترین نتیجه را بگیرید.
تاثیر لوگو در شناسایی برند و جذب مشتریان و مخاطبان جدید
رعایت ویژگی های لوگو خوب باعث تاثیرگذاری بیشتر روی مخاطبان هدف میشود و شما را حرفهایتر نشان میدهد. اگر قصد دارید لوگو شما را از دیگر رقبا متمایز کند، باید حتماً ویژگی های یک لوگوی استاندارد را رعایت کنید. این موضوع سه دلیل بیشتر ندارد که به آنها اشاره می کنیم:
- اگر مشتریان شما از محصولات راضی باشند، هر جایی که مشتریان لوگوی شما را ببینند باز هم به سراغ شما میآیند و بدون تردید، از شما خرید میکنند. برای درک بهتر این موضوع، تصور کنید یک مصرف کننده برای اولین بار از محصولات شما استفاده کرده و باز هم قصد خرید دارد. یعنی مشتری همین که لوگوی شما را روی محصولات مشاهده میکند، فوراً کیفیت محصولات را به خاطر میآورد و دوباره آن را خریداری می کند.
- با دانستن این موضوع که یک لوگوی خوب باید چه ویژگی هایی داشته باشد، لوگوی شما متمایز و موثرتر خواهد بود. چرا که تنها چند ثانیه طول میکشد تا مصرف کننده برای خرید اقدام کند. لوگوهای موثر معمولاً ساده اما حرفهای طراحی میشوند و ماندگاری بالایی در ذهن مخاطبان دارند.
- آخرین ویژگی یک لوگو، ایجاد حس کنجکاوی در مخاطبان هدف است. مخاطبان با دیدن لوگویی که با ویژگی های یک لوگوی استاندارد طراحی شده است، اندکی دقت کرده تا پیام کسب و کارتان را دریافت کنند. برای مثال وقتی مصرف کننده لوگوی یک گوجه زیبا و تازه را روی قوطی رب گوجه فرنگی مشاهده میکند، به این نتیجه میرسد که محصول شما از مواد اولیه تازه و ارگانیک تهیه شده است و کیفیت بالایی دارد.
تمامی این موارد در نهایت منجر به افزایش وفاداری مخاطبان یک کسب و کار نسبت به کسب و کارهای دیگر شده که درآمدتان را افزایش میدهد. دقیقاً همان اتفاقی که برای برندهای مثل نایک، اپل، آدیداس و دیگر برندهای مختلف افتاده است و میزان وفاداری و اعتماد مشتریان نسبت به این برندها بسیار زیاد است.
مهمترین ویژگی های یک لوگوی خوب و حرفه ای کدامند؟
اکنون که با اهمیت طراحی لوگو با رعایت ویژگی های لوگو خوب آشنا شدید، زمان آن رسیده است که با مهمترین ویژگی های یک لوگوی استاندارد، خوب و حرفه ای هم آشنا شوید:
1. ساده بودن لوگو
اولین ویژگی طراحی یک لوگوی حرفهای ساده بودن آن است. برخلاف تصور برخی افراد، طراحی پیچیده با استفاده از بهترین نرم افزار های ساخت لوگو نشانهای از حرفهای بودن برندتان نیست. هیچکس فرصتی برای باز کردن پیام رمز آلود یک لوگوی سخت و پیچیده را ندارد. از سوی دیگر انتقال پیام شرکت و بازاریابی از طریق لوگوهای پیچیده بسیار دشوار میشود. بنابراین در زمان طراحی باید آن را ساده در نظر بگیرید. سادهترین نمونه لوگوهای طراحی شده، لوگوهایی هستند که از یک حرف مانند حرف اول برند استفاده شده است. دو نمونه از لوگوهای ساده عبارتند از:
- لوگوی مک دونالد نمونهای از آن لوگوهاست که به دلیل سادگی و جذابیت آن، در ذهن مخاطبان هدف مانده است. در دنیای رقابتی امروز، بیشترین کاربرد برندها از لوگو در شبکههای اجتماعی و وبسایت ها است که بیشترین بازدید را دارد. همچنین درک این لوگو، از روی پروفایل کوچک صفحه برند بسیار راحت و آسان میشود.
- لوگوی شرکت Reddit یکی دیگر از نمونههای لوگوی ساده است که یک تصویر آنتن دار در داخل یک دایره نارنجی رنگ، نشانهای از ارتباطات است. این نمونه لوگو نشان میدهد هر چقدر لوگو سادهتر طراحی شده باشد، در سایزهای کوچک نیز راحتتر دیده میشود.
2. نداشتن محدودیت زمانی
یکی دیگر از ویژگیهای لوگو خوب نداشتن محدودیت زمانی است. در واقع لوگوی خود را باید بدون توجه به رویدادهای زمانی طراحی کنید تا تاریخ انقضا نداشته باشد. برای مثال، لوگوی شرکت کوکاکولا بیش از 100 سال دست نخورده باقی مانده است. بنابراین اگر میخواهید در آینده لوگوی خود را تغییرات زیادی ندهید و هزینه زیادی نکنید، حتماً این نکته را درنظر داشته باشید.
یکی از مشکلاتی که در میان طراحان لوگو دیده میشود، این است که با مد و اتفاقات روز روی آنها تاثیرگذار است. در حالی که گرافیستهای حرفهای بجای درنظر گرفتن رویدادهای یک زمان خاص، قدرت انتقال پیام برند را در نظر میگیرند که بسیار هم موفق هستند. در حالی که دنبال کردن رویدادهای خاص تنها برای چند سال کوتاه موثر هستند و خیلی زود قدیمی میشوند. پس لوگو باید موثر، زیبا، قابل فهم و قابلیت انتقال پیام داشته باشد.
3. ارتباط لوگو با کسب و کار
یکی دیگر از ویژگی های یک لوگوی استاندارد مرتبط بودن آن با کسب و کار است. تنها سادگی، زیبایی و به روز بودن نمیتواند منجر به موثر بودن لوگو شود بلکه باید ارتباطی بین لوگو با محصولات و خدمات شما وجود داشته باشد. در این صورت، مخاطب به محض دیدن آن متوجه می شود که این لوگو با چه محصولاتی سر و کار دارد. مثلاً لوگوی شرکت FedEx که با یک فلش، سرعت و جهت رو به جلو را نشان میدهد.
ممکن است برای تصویر تجاری بخواهید تنها از فونتها استفاده کنید که در این صورت باز هم روند طراحی ساده است. در طراحی لوگو برای محصولات و خدمات کودکانه نظیر اسباب بازی، فونتهای Garamond کاربردی هستند. هر چقدر لوگو مرتبط تر باشد، قدرت انتقال پیام بیشتر است. چرا که قضاوت و فکر کردن مردم درباره برندتان تنها چند ثانیه طول میکشد. پس اگر لوگو حرفهای باشد، مخاطب خیلی سریع به آن اعتماد میکند.
4. متمایز بودن لوگو از رقبا
یکی دیگر از ویژگی های لوگو خوب، متمایز بودن آن از دیگر رقیبان است. اگر لوگوی شما شباهت کمتری با کسب و کارهای دیگر داشته باشد، نمیتواند هویتی مجزا برای برندتان ایجاد کند. بنابراین هنگام طراحی لوگو باید به نکاتی مانند عدم شباهت با لوگوی رقیبان دقت داشته باشید. از طرف دیگر، باید نکات مثبت لوگوی رقبا را هم بررسی کنید و ببینید که ویژگیهایی آن در لوگوی شما پیاده سازی شده است یا نه. شاید ایجاد تعادل بین این دو کار کمی سخت باشد اما با کمی خلاقیت و زحمت، کاملاً قابل اجرا است.
گاهی متمایز بودن نمیتواند دلیل حرفهای بودن یک لوگو باشد. اما در بسیاری از مواقع دست شما برای طراحی لوگوهای متفاوت و خاص باز است و در این مواقع نباید کوتاهی کنید. برای مثال، اگر همه رقبا برای طراحی لوگو از رنگ قرمز استفاده کرده باشند، قطعاً دلیل خاصی برای آن وجود دارد. بنابراین پیروی نکردن از این قاعده لوگوی شما را منسوخ و بی اثر میکند. به مثال رب گوجه فرنگی به دلیل قرمز بودن، در همه لوگوها از رنگ قرمز و سبز (برای نشان دادن ارگانیک بودن) استفاده میشود. حالا اگر شما از رنگ صورتی استفاده کنید، باعث میشود تا کیفیت محصول نشان داده نشود و تاثیر زیادی روی مخاطبان نداشته باشد.
5. هدفمند بودن لوگو
لوگو بخش مهمی از برندسازی است و هنگام طراحی باید این هدف را در نظر داشته باشید. از طریق لوگو، توجه مخاطبان جلب میشود و میتوانید برندتان را در ذهن مشتریان قبلی زنده نگه دارید. اگر لوگو هدفمند طراحی شده باشد، درست مثل یک نیروی قدرتمند برای بخش بازاریابی عمل میکند. بنابراین قرار نیست هر ماه برای برندسازی خود زحمت بکشید و تنها یک بار انجام این کار کافی است.
لوگویی که روی محصولات شما در یک فروشگاه اینترنتی در بین محصولات رقبا قرار دارد، نام برندتان را به کاربران یادآوری میکند و مشتری را برای خرید ترغیب میکند. همچنین وقتی محصولاتتان توسط یک هایپر تهیه و در قفسه فروشگاه در کنار محصولات سایر رقبا قرار میگیرد، مشتری فروشگاه از طریق لوگوی روی پاکت محصولات متوجه حضور برندتان میشود. بنابراین وقتی لوگو را طراحی میکند به آینده آن دقت داشته باشید که چطور باید توجه بازدید کننده را به سمت خود جذب کند.
با یک لوگو استاندارد، بهتر برندتان را معرفی کنید
طراحی لوگو بخش مهمی از کسب و کارتان است و درنظر گرفتن ویژگی های لوگو خوب بسیار مهم است. چرا که میتواند به رشد کسب و کارتان کمک بزرگی کند و برندسازی را چند قدم به سمت جلوتر حرکت دهد. در این مقاله از کارینو به بررسی پاسخ سوال یک لوگوی خوب باید چه ویژگی هایی داشته باشد پرداختیم و تمام نکاتی که لازم است بدانید را بررسی کردیم. اگر سوالی در مورد ویژگی های یک لوگوی استاندارد دارید، می توانید از طریق بخش نظرات آن را با ما مطرح کنید تا شما را به صورت کامل راهنمایی کنیم.