لوگو یا تصویر برند یکی از نیازهای مهم برای فرآیند برندسازی است. به طوری که محصولات و خدمات شما با آن شناخته میشود. اگر میخواهید در دنیایی که رقابت بین کسب و کارهای مختلف زیاد شده است، موفقتر عمل کنید و مشتریان بیشتری داشته باشید، لوگوی حرفهای و استاندارد طراحی کنید. اما ویژگی های لوگو خوب چیست و زمان طراحی باید به چه نکاتی دقت داشته باشید؟ در این مطلب با ما همراه باشید تا در مورد ویژگی های یک لوگوی استاندارد با شما صحبت کنید.
لوگو استاندارد چیست؟
لوگو یا تصویر برند میتواند یک حرف (مثل مک دونالد)، یک کلمه (مثل کوکاکولا)، یک تصویر و یا ترکیبی از متن و تصویر باشد. گرافیستها زمانی طراحی لوگو به چند عنصر از جمله تایپوگرافی، رنگ و نوع لوگو توجه میکنند تا در نهایت یک تصویر برند حرفهای برای کسب و کارهای مختلف بسازند.
لوگو میتواند به کسب و کار هویت ببخشد و از این رو باید فرکانسهای مخفف پیام شرکت را به مخاطب منتقل کند. وقتی مصرفکنندگان شما به لوگو نگاه میکنند باید خیلی سریع مفهوم و ارتباط آن با کسب و کار و محصولات را دریابند. به همین دلیل یکی از ویژگی های لوگو خوب داشتن قابلیت انتقال پیام است.
لوگوهای استاندارد ماندگاری بیشتری دارند و خیلی زود در بین مردم وایرال میشوند. اگر به دنبال ویروسی شدن لوگوی کسب و کار خود هستید، باید هر ویژگی که لوگوهای بزرگ دارند، بر روی تصویر برند خود پیاده کنید.
تاثیر لوگو بر مشتریان و مخاطبان
وقتی در حال استفاده از بهترین نرم افزار های ساخت لوگو هستید، باید از ویژگیهایی استفاده کنید که تصویر برند شما را حرفهایتر نشان دهد. در این صورت است که میتوان انتظار داشت لوگو شما را از رقبایتان متمایز کند.
وقتی مشتریان قبلی از محصولات شما راضی باشند در هر شرایطی که لوگو را مشاهده کنند، برای خرید هیچ تردیدی ندارند و سریع آنها را میخرند. تصور کنید یک مصرفکننده برای اولین از محصولات شما استفاده کرده است و باز هم قصد خرید دارد. وقتی به یک هایپر یا فروشگاه اینترنتی مراجعه میکند، همین که لوگوی شما را روی محصولات مشاهده میکند، فوراً کیفیت محصولات را به خاطر میآورد و دوباره آن را میخرد.
از سوی دیگر لوگو میتواند تاثیر محکمی را روی ذهن مشتریان ایجاد کند. وقتی لوگوی موثر و متمایز داشته باشید، تنها چند ثانیه طول میکشد تا مصرفکننده برای خرید اقدام کند. زیرا این لوگو آنقدر ساده و حرفهای طراحی شده است که در ذهن بیننده به یاد میماند.
همچنین لوگوهای حرفهای حس کنجکاوی را در مخاطب برمیانگیزد. به طوری که با اولین نگاه به مفهوم آن دقت میکند و در این میان، پیام کسب و کار شما را دریافت میکند. برای مثال وقتی مصرفکننده لوگوی یک گوجه زیبا و تازه را روی قوطی رب گوجه فرنگی مشاهده میکند، به این نتیجه میرسد که محصول شما از مواد اولیه تازه و ارگانیک تهیه شده است و کیفیت بالایی دارد.
افزایش وفاداری نسبت به برند از دیگر ویژگیهای یک لوگوی خوب است که میتواند به افزایش درآمد منجر شود. برای مثال به برندهایی مثل نایک، اپل، آدیداس و … میزان وفاداری و اعتماد بیشتری را در مشتریان خود ایجاد کردهاند.
یک لوگوی خوب چه ویژگی هایی دارد؟
حالا که با میزان تاثیر تصویر برند آشنا شدید، خوب است پاسخ سوال یک لوگوی خوب باید چه ویژگی هایی داشته باشد را هم بدانید. برخی از مهمترین ویژگی های یک لوگو استاندارد عبارتند از:
ساده بودن لوگو
برخلاف تصویر رایج، پیچیدگی نمیتواند نشانهای از حرفهای بودن تصویر برند باشد. سادگی مهمترین ویژگی برای طراحی لوگو است که قبل از همه چیز باید به آن توجه داشته باشید. هیچکس فرصتی برای باز کردن پیام رمز آلود یک لوگوی سخت و پیچیده را ندارد. از سوی دیگر انتقال پیام شرکت و بازاریابی از طریق لوگوهای پیچیده بسیار دشوار میشود. بنابراین در زمان طراحی باید آن را ساده در نظر بگیرید.
برای مثال یک علامت لوگوی ساده یا یک حرف (حرف اول نام تجاری) میتواند یکی از راههای طراحی لوگوی ساده باشد. لوگوی دیجی کالا و مک دونالد دو نمونه لوگوهای ساده هستند. در عصر دیجیتال، بیشترین کاربرد لوگو در صفحات شبکههای اجتماعی و وب سایتهاست. اگر لوگو ساده طراحی شده باشد، درک آن از روی پروفایل کوچک صفحه برند بسیار راحت و آسان میشود.
لوگوی شرکت Reddit هم یکی دیگر از نمونههای لوگوی ساده است که یک تصویر آنتندار در داخل یک دایره نارنجی رنگ، نشانهای از ارتباطات است. این نمونه لوگو نشان میدهد هر چقدر لوگو سادهتر طراحی شده باشد، در سایزهای کوچک نیز به راحتی خوانده میشود.
نداشتن محدودیت زمانی
لوگوی شرکت کوکاکولا بیش از 100 سال است که دست نخورده باقی مانده است. دلیل آن دنبال نکردن روندها و بیتوجهی به رویدادهای زمانی است. یکی از نکات طراحی لوگو حرفه ای خلق تصویری است که بعدها نیاز به ویرایش نداشته باشد. بسیاری از طراحان لوگو تصور میکنند اگر تصویر مارک آنها با مد روز پیش رود و یا از برخی اتفاقات امروز تاثیر بگیرد، موثرتر خواهد بود.
در حالی که همیشه گرافیستهای حرفهای تاکید دارند که برای طراحی این تصویر برند نباید از رویدادها استفاده کنید. بلکه قدرت انتقال پیام برند را در نظر بگیرید.
دنبال کردن روندها ممکن است برای یک یا دو سال کارساز باشد، اما به زودی قدیمی و از مد افتاده میشود و مجبورید آن را تغییر دهید. یکی از ویژگی های لوگو خوب پس دادن آزمون زمان است و باید زیبا، موثر و قابل فهم باشد.
ارتباط لوگو با کسب و کار
یکی دیگر از ویژگیهای لوگو حرفهای، ارتباط آن با کسب و کار است. تنها سادگی، زیبایی و به روز بودن نمیتواند نشانهای از موثر بودن تصویر برند باشد. بین لوگو و محصولات و خدمات باید ارتباط وجود داشته باشد تا مخاطب به محض دیدن آن، متوجه شود که این لوگو با چه محصولاتی سر و کار دارد.
برای مثال شما در هر جایی که سیب گاز زده را مشاهده کنید، برند تجاری «اپل» در ذهنتان نقش میبندد و این نشان میدهد بین برند و لوگو ارتباط وجود دارد.
ممکن است برای تصویر تجاری بخواهید تنها از فونتها استفاده کنید که در این صورت باز هم روند طراحی ساده است. اگر قرار است برای کارهای کودکانه مثل اسباب بازی لوگو طراحی کنید، فونتهایی مثل Garamond، با کسب و کار ارتباط بیشتری دارد. لوگو اولین چیزی است که مردم از یک شرکت جدید مشاهده میکنند و قضاوت و فکر کردن در مورد آن تنها چند ثانیه طول میکشد. حال اگر لوگو حرفهای باشد، مخاطب خیلی سریع به آن اعتماد میکند.
برای مثال باید به لوگوی شرکت FedEx اشاره کنیم که با یک فلش، سرعت و جهت رو به جلو را نشان میدهد.
متمایز بودن لوگو از رقبا
یکی دیگر از ویژگی های یک لوگو استاندارد متمایز بودن آن از رقباست. اگر لوگوی شما با چندین کسب و کار دیگر شباهت داشته باشد، نمیتواند برای برند هویت مجزا ایجاد کند. بنابراین در زمان طراحی Logo باید به نکاتی مثل کپی نکردن از رقیب دقت داشته باشید.
از یک سو شما باید لوگوی رقبا را بررسی کنید تا نکات مثبت آنها را بردارید و از سوی دیگر نباید لوگو را کپی کنید. ایجاد تعادل بین این دو کار کمی دشوار است و اغلب طراحان آماتور در اجرای آن دشوار اشتباه میشوند.
اگر همه رقبا برای طراحی لوگو از رنگ قرمز استفاده کردهاند، ممکن است دلیل خاصی در این کار وجود داشته باشد که پیروی نکردن از این قاعده لوگوی شما را منسوخ و بیاثر میکند. در همان مثال رب گوجه فرنگی به دلیل قرمز بودن این چاشنی، در همه لوگوها از رنگ قرمز و سبز (برای نشان دادن ارگانیک بودن) استفاده میشود. حالا اگر شما از رنگ صورتی استفاده کنید، گویی که محصول تولید شده قرمز نیست و از گوجههای نارس در تولید آن استفاده شده است. پس نمیتواند روی مخاطب تاثیر زیادی داشته باشد.
گاهی متمایز بودن نمیتواند دلیل حرفهای بودن یک لوگو باشد. اما در بسیاری از مواقع دست شما برای طراحی لوگوهای متفاوت و خاص باز است و در این مواقع نباید کوتاهی کنید.
هدفمند بودن لوگو
لوگو بخشی از پروسه برندسازی است و بنابراین باید با همین هدف طراحی شود. شما قصد دارید از طریق لوگو توجه مصرفکنندگان را جلب کنید و به مشتریان قبلی خود یادآوری کنید در مقابل چشم آنها قرار دارید. وقتی لوگو هدفمند طراحی شده باشد، درست مثل یک نیروی قدرتمند برای بخش بازاریابی عمل میکند که قرار نیست هر ماه برای او حقوق و پاداش پرداخت کنید.
لوگویی که روی محصولات شما در یک فروشگاه اینترنتی در بین محصولات رقبا قرار دارد، تنها با یک لوگو به بازدیدکننده یادآوری میکند که برند شما در اینجاست و او میتواند برای خرید اقدام کند. همچنین وقتی محصولاتتان توسط یک هایپر تهیه و در قفسه فروشگاه در کنار محصولات سایر رقبا قرار میگیرد، مشتری فروشگاه از طریق لوگوی روی پاکت محصولات متوجه برندها میشود.
بنابراین وقتی لوگو را طراحی میکند به آینده آن دقت داشته باشید که چطور باید توجه بازدیدکننده را به سمت خود بکشاند.
در آخر
لوگوهای خوب همیشه در برندسازی موفقتر عمل میکنند و در ذهن مخاطب ماندگارتر هستند. به همین دلیل است که این برندها همیشه شهرت بیشتری دارند و محصولاتشان بیشتر خریداری میشود. در کنار کیفیت و قیمت مناسب، داشتن یک لوگوی حرفهای میتواند در موفقیت یک کسب و کار نقش موثری داشته باشد.