وقتی قصد دارید برای برند خود در ذهن مخاطب تصویرسازی کنید، اولین چیزی که به ذهن شما میرسد، ساخت یک لوگو است. اما انواع مختلفی از لوگوها وجود دارد که از نظر ظاهر با همدیگر تفاوت دارند. لوگو تصویری، لوگو متنی و لوگو تلفیقی انواع مختلفی از logo است که برای به تصویر کشیدن کسب و کار در سادهترین شکل ممکن کاربرد دارد. اما لوگو تصویری چیست و چرا بسیاری از برندها به این نوع لوگو علاقمند هستند؟ نمونه بارز این نوع لوگوها به لوگوی موزیلا مربوط است که یک روبا به دور یک توپ (کره زمین) میچرخد. برای آشنایی با لوگو تصویری و نکاتی برای طراحی این لوگو در ادامه با ما همراه باشید.
انواع لوگو تصویری
لوگو تصویری براساس ظاهر و شکلی که دارند، به انواع مختلفی تقسیم میشود که عبارتند از:
لوگو تصویر واقعی
نوع لوگو تصویر واقعی کمتر رایج است تنها برخی از کسب و کارها از این نوع لوگو استفاده میکنند. وقتی از لوگو تصویری صحبت میشود، اولین چیزی که در ذهن شما شکل میگیرد، همان تصویر واقعی از سوژههاست. در واقعی این ذهنیت شما درست است که در طراحی آن به مهارت زیادی نیاز است تا بتوان ذهن مخاطب را به سمت برند بکشانید.
لوگو نمادین یا سمبلیک
نوع دیگری از لوگو تصویری هم به صورت نمادین طراحی میشود. وقتی به لوگوی یک سالن زیبایی نگاه میکنید که تصویری نیم رخ از یک زن را کشیده است، میتوان از آن به عنوان یک لوگو با شکل نمادین نام ببریم. نمونه دیگر آن تصویر فنجان قهوه است که برای لوگوی کافهها استفاده میشود و احتمالا بارها آن را به اشکال مختلف دیدهاید. یک مثال دیگر از لوگو تصویری سمبلیک هم به تصویری از دندان مربوط میشود که برای کلینیکهای دندانپزشکی کاربرد دارد و هویت خود را با این اشکال و تصویرها نشان میدهند.
لوگو انتزاعی
یکی دیگر از انواع لوگو تصویری به شکل انتزاعی طراحی میشود. در این نوع لوگو به جای استفاده از نماد مستقیم مثل فنجان قهوه، قیچی و … از نمادهایی با خط و رنگ انتزاعی استفاده میشود که مخاطب را برای درک مفهوم لوگو کنجکاو میکند. شرکت هواپیمایی هما، لوگو اپل، نایک و حتی شرکت سایپا به خوبی گویای همین موضوع است و به لوگو انتزاعی اشاره دارد.
لوگو تصویری مسکات
لوگو مسکات نیز از دیگر لوگوهایی است که در آن شخصیت اسطورهای یا واقعی از انسان یا سایر پدیدهها به شکل کارتونی، کاریکاتوری و یا گرافیکی و هنرمندانه به تصویر کشیده میشود. برای مثال باید به لوگوی برند KFC به عنوان یکی از شرکتهای فست فود آمریکا اشاره کنیم که در تصویر اولین موسس این شرکت را مشاهده میکنید. همچنین لوگوی شرکت چیتوز که در آن یک میمون سوار بر موتور قرار گرفته است، لوگوی تصویری مسکات محسوب میشود.
لوگوهای تصویری چه کاربردهایی دارند؟
لوگوها به منظور هویت دادن به برندها استفاده میشوند. اما وقتی از طراحی لوگو تصویری صحبت به میان میآید، نگاهها به شکل دیگری میشود. زیرا لوگوی تصویری گویاتر و سادهتر است و بسیاری از شرکتها برای اینکه بهتر با مخاطب ارتباط برقرار کنند، به سراغ این نوع Logo میروند.
یک مثال ساده در این باره همان شرکت چیتوز است که میمون سوار بر موتور که حالت کارتونی دارد، با کودکان به عنوان مخاطب اصلی محصولات شرکت، ارتباط بهتری برقرار میکند. در واقع گرافیستهایی که لوگو تصویری را پیشنهاد میدهند به این نتیجه میرسند که مخاطب شما با کمک این تصاویر بهتر میتواند پیام شما را دریافت کند.
یک شانه و قیچی در کنار بلافاصله شما را به یاد آرایشگاه و اصلاح موی سر میاندازد و قرار نیست مدیر سالن چند دقیقه برای شما توضیح دهد که او شغلش چیست و میخواهد چه خدماتی را به شما ارائه دهد.
مزایای لوگو تصویری
هر لوگویی که طراحی میشود، مزیتهایی را به همراه دارد. از نگاه بسیاری از مخاطبان و حتی کسب و کارهایی که از لوگو تصویری استفاده کردهاند، این نوع Logo مزیتهای زیر را به همراه دارند:
- جلب توجه مخاطبان: لوگوهایی که با تصویر صحبت میکنند، در مدت کوتاهتری خودشان را به مخاطب نشان میدهند.
- علاقه مخاطب به تصویر: همیشه مخاطبان با تصاویر ارتباط بهتری برقرار میکنند و در پس تصاویر به ظاهر ساده، داستانهایی را ذهن خود مجسم میکنند. در لوگوی اپل، همیشه ذهنتان درگیر رازی است که چرا شکل یک سیب گاز زده برای این برند انتخاب شده است!
- متمایز شدن: لوگو تصویری به راحتی از سایر لوگوها متمایز میشود و در واقع دارای نوعی هویت و شناسنامه جدا هستند که مخاطب سریعتر آنها را تشخیص میدهد.
- ماندنی شدن: لوگوی تصویری به دلیل داشتن عنصر رنگ و شکل به راحتی در ذهن میماند و ماندگار میشود.
- قابل استفاده در همه جا: از لوگوهای تصویری میتوانید برای درج آگهی، پوستر، بروشور، تبلیغات تلویزیونی، بیلبورد و تبلیغات در سایت و شبکههای اجتماعی استفاده کنید.
معایب لوگو تصویری
طراحی لوگو تصویری با چند نقص هم همراه است که عبارتند از:
- طراحی آنها به خلاقیت و ایده خاص نیاز دارد.
- برای طراحی این نوع لوگو باید زمان زیادی صرف کنید.
- طراحی این نوع لوگو به مهارت زیادی نیاز دارد.
- هزینه طراحی لوگو تصویری بیشتر از لوگوهای متنی است.
دلایل انتخاب طراحی لوگو تصویری
کسب و کارهایی که درک پیام آنها برای مخاطب و مصرفکننده دشوار است، ترجیح میدهند از لوگوی تصویری استفاده کنند. گویی این نوع لوگو قادر به صحبت کردن است و میتواند حرفهای زیادی را برای مخاطب بزند. همچنین این نوع لوگو حرفهایتر به نظر میرسد و میتواند ارزش زیادی را به برند ببخشد.
نکاتی درباره طراحی لوگو تصویری
برای طراحی انواع لوگوی تصویری لازم است به موارد زیر دقت داشته باشید:
- از عکسهای ساده و گویا استفاده کنید.
- عکس مورد استفاده باید با محصولات یا خدمات شما همخوانی داشته باشد.
- تصویر مورد نظر باید با لوگوهای رقیب متفاوت باشد تا تشخیص آن برای مخاطب راحت شود.
نماد در لوگو تصویری چگونه برند را تحت تأثیر قرار می دهد؟
نمادها قدرت زیادی در بیان حرف و انتقال پیام دارند. بسیاری از مردم با نمادها و سمبلها آشنا هستند و بدون اینکه صحبتی در مورد آنها شود، میدانند قرار است در مورد چه چیزی صحبت کنند. برای مثال قیچی و شانه خیلی ساده در مورد سالن زیبایی و فنجان قهوه در مورد کافه صحبت میکند.
نمونه های لوگوی تصویری
لوگوهای تصویری موفق زیادی در بین برندهای ایرانی و خارجی وجود دارد که عبارتند از:
برندهای خارجی:
- لوگو فایرفاکس
- لوگو گوگل
- لوگو توییتر
- طرح لوگو شرکت اپل
- لوگو لینکدین
لوگوهای تصویری ایرانی:
- لوگوی ایران خودرو
- لوگوی شرکت هواپیمایی هما
- لوگوی بانک پاسارگاد
- لوگوی نرمافزار بازار
- لوگوی نیازمندیهای شیپور
جهت مشاهده بهترین لوگوهای جهان و بررسی آن ها بر روی لینک درج شده کلیک کنید.
آیا طراحی لوگوهای تصویری نسبت به سایر انواع لوگو هزینه برتر است؟
از آنجا که طراحی لوگو تصویری به خلاقیت، مهارت و زمان بیشتری نیاز دارد، دستمزد گرافیست برای طراحی این نوع لوگو بیشتر خواهد بود. ضمن اینکه استفاده از خطوط ساده بدون رنگ هم با لوگوی رنگی، هزینه متفاوتی دارد. در هر صورت اگر لوگو تصویری شما حرفهایتر طراحی شده باشد، بهتر میتواند با مخاطب ارتباط برقرار کند. پس ساخت این نوع لوگو گرانتر خواهد بود.
در آخر
لوگوهای ماندگار پیچیده و سخت طراحی نشدهاند، بلکه در طراحی آنها از عناصری استفاده شده است که برای همیشه جاویدان شدهاند. برای مثال به لوگوی اپل نگاه کنید که چقدر ساده و بدون پیچیدگی است. اما همین لوگو توانسته است دنیا را به تسخیر خود درآورد. اگر میخواهید برای کسب و کار خود لوگوی حرفهای داشته باشید، باید به سراغ افرادی بروید که در این زمینه تجربه و تخصص کافی دارند و قبل از شروع طراحی به شما مشاوره ارائه میدهند. پیشنهاد میکنیم با کلیک بر روی لینک مقاله اتود لوگو چیست؟ را مطالعه کنید.