لوگو تصویری چیست؟

وقتی به تصویرسازی برند خود در ذهن مخاطب فکر می‌کنید، احتمالاً اولین چیزی که به ذهن‌تان می‌رسد طراحی لوگو است. لوگوها با وجود سادگی‌شان، انواع مختلفی دارند که هر یک می‌توانند تأثیر متفاوتی بر مخاطبان شما بگذارند. لوگوهای تصویری، متنی و تلفیقی، هر کدام به ‌گونه‌ای خاص هویت کسب ‌و کار را به تصویر می‌کشند.

اما لوگو تصویری چیست و چرا برندهای بزرگ دنیا به این نوع لوگوها علاقه دارند؟ لوگوهای تصویری یکی از جذاب‌ترین و تأثیرگذارترین ابزارها برای نمایش هویت برند هستند. ما در این مطلب از کارینو قصد داریم علاوه بر معرفی انواع لوگو تصویری، شما را با نکاتی درباره طراحی لوگو تصویری آشنا کنیم. پس پیشنهاد می کنیم تا انتهای مطلب با ما همراه باشید.

هر آنچه باید درباره لوگو تصویری بدانید

لوگوی تصویری یا سمبولیک نوعی لوگو است که از تصویر، نماد یا آیکون، بدون نیاز به حروف یا کلمات برای نمایش هویت برند استفاده می‌کند. این نوع لوگوها معمولاً با یک مفهوم خاص یا احساساتی برند، قصد انتقال اطلاعات و ارتباط با مشتریان را دارند. لوگوهای تصویری باید به‌ گونه‌ای طراحی شوند که به‌ سادگی قابل تشخیص و به یاد ماندنی باشند. از جمله نمونه‌های معروف این نوع لوگوها می‌توان به سیب اپل، علامت تیک نایک و پرنده توئیتر اشاره کرد.

لوگو تصویری چه کاربردهایی دارد؟

لوگوها به ‌عنوان ابزاری قدرتمند برای ایجاد هویت برندها به کار می‌روند. لوگوهای تصویری به ‌دلیل سادگی و وضوح، قادرند پیام برند را به شیوه‌ای بصری و قابل فهم به مخاطب منتقل کنند. این نوع لوگوها به ‌راحتی در ذهن مخاطب باقی می‌مانند. طراحی لوگو با استفاده از تصاویر ساده و گویا می‌تواند به تقویت تأثیرگذاری برند و تثبیت آن در ذهن مخاطب کمک کند. یکی از کاربردهای اصلی لوگوهای تصویری، تسهیل ارتباط برند با مخاطبان است.

به عنوان مثال، برند چی ‌توز از تصویری کارتونی میمون سوار بر موتور استفاده می‌کند. این تصویر با کودکان که مخاطبان اصلی محصولات شرکت هستند، ارتباط بهتری برقرار می‌کند. در عین حال که تصویر میمون موتور سوار برای کودکان جذاب و قابل شناسایی است، پیام برند را به‌ سادگی منتقل کرده و تجربه‌ای مثبت از برند در ذهن کودک ایجاد می‌کند. همچنین، لوگوهای تصویری می‌توانند به ‌طور مستقیم هویت و خدمات یک کسب ‌و کار را معرفی کنند.

برای نمونه، تصویری از شانه و قیچی بلافاصله شما را به یاد آرایشگاه و خدمات مربوط به اصلاح مو می‌اندازد. این ویژگی به برندها کمک می‌کند تا با کمترین میزان توضیح، اطلاعات مورد نیاز درباره حوزه فعالیت خود را به مخاطبان منتقل کنند. در مجموع، لوگوهای تصویری به‌ دلیل قدرت بصری و قابلیت فهم سریع، ابزار بسیار مؤثری برای برندها در ایجاد هویت و ارتباط با مخاطبان محسوب می‌شوند.

لوگو تصویری چه مزایایی دارد؟

لوگوهای تصویری به ‌دلیل ویژگی‌های خاص خود، به ‌راحتی در ذهن مخاطب حک می‌شوند و تأثیرگذاری بالایی دارند. برخی از مزایای طراحی لوگو‌های تصویری عبارتند از: ‌

• جلب توجه مخاطبان: لوگوهای تصویری با طراحی‌های خلاقانه و بصری خود، در مدت زمان کوتاه‌تر قادرند نگاه مخاطب را به خود جلب کرده و پیام برند را به ‌شکلی مؤثر منتقل کنند.
• علاقه مخاطب به تصویر: مخاطبان به ‌طور طبیعی با تصاویر ارتباط عمیق‌تری برقرار می‌کنند. آنها معمولاً در پس تصاویر به ظاهر ساده لوگوها، داستان‌های جالبی را در ذهن خود تجسم می‌کنند. به ‌عنوان مثال، لوگوی اپل با سیب گاز زده‌اش همواره کنجکاوی مخاطبان را برمی‌انگیزد و آنها را به تفکر درباره معنای آن وا می‌دارد.
• متمایز شدن: طراحی ساده و بصری لوگوهای تصویری هویت منحصر به ‌فردی به برند می‌دهد که باعث می‌شود سریع‌تر شناسایی و بخاطر سپرده شوند. این لوگوها به ‌راحتی از سایر انواع لوگوها، مانند لوگوهای متنی، لوگوهای ترکیبی (متن و تصویر) و لوگوهای انتزاعی، متمایز می‌شوند.
• ماندگاری: طراحی بصری لوگوها به دلیل ترکیب رنگ و شکل‌های خاص، به ماندگاری لوگوها در ذهن مخاطب کمک می‌کنند.
• قابلیت استفاده گسترده: لوگوهای تصویری بخاطر انعطاف‌پذیری بالایی که دارند، در انواع رسانه‌ها و تبلیغات قابل استفاده هستند. از آگهی‌ها، پوسترها تا بروشورها، تبلیغات تلویزیونی، بیلبوردها، وبسایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، این لوگوها حضوری مؤثر و برجسته دارند.
• قابلیت شناسایی جهانی: این لوگوها با ویژگی‌های بصری ساده و واضح، به ‌راحتی در سطح بین‌المللی شناسایی می‌شوند و برای مخاطبان از فرهنگ‌های مختلف قابل ‌درک‌اند.
• قابلیت سازگاری با انواع رسانه‌ها: این لوگوها می‌توانند در اندازه‌ها و قالب‌های مختلف، از کارت ویزیت تا بیلبوردهای بزرگ، کیفیت و خوانایی خود را حفظ کنند.
• ایجاد ارتباط عاطفی: تصاویر می‌توانند احساسات و ارزش‌های برند را بهتر منتقل کرده و ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطب ایجاد کنند.

انواع لوگو تصویری

لوگو تصویری براساس ظاهر و شکلی که دارند، به انواع مختلفی تقسیم می‌شود که عبارتند از:

1. لوگو تصویر واقعی

لوگو تصویر واقعی (Literal Logo) یکی از انواع کمتر رایج لوگوهاست و برخلاف لوگوهای نمادین یا انتزاعی، یک تصویر واقعی از سوژه را نمایش می‌دهد. این نوع لوگو برای کسب ‌و کارهایی مناسب است که به ‌دنبال ارتباط مستقیم و ملموس با مخاطبان خود هستند. طراحی این لوگوها به مهارت بالایی نیاز دارد. زیرا باید جزئیات دقیق سوژه را به‌ شکلی نمایش دهد که هم به وضوح قابل تشخیص باشد و هم پیام برند را به‌ خوبی منتقل کند.

این لوگوها معمولاً برای کسب ‌و کارهایی مانند رستوران‌ها، استودیوهای عکاسی و شرکت‌هایی که محصولاتشان از طریق تصویر واقعی قابل نمایش هستند، مناسب‌اند. چالش اصلی طراحی این لوگوها، حفظ تعادل بین دقت در نمایش جزئیات و سادگی در فهم است.

لوگویی که بیش از حد پیچیده باشد، در اندازه‌های کوچک یا در محیط‌ های مختلف به‌ خوبی دیده نمی‌شود. در مقابل لوگوی بیش از حد ساده ممکن است نتواند تصویری حرفه‌ای و واقع‌گرایانه از برند ارائه دهد. بنابراین، انتخاب یک طراح ماهر در این زمینه بسیار حائز اهمیت است. در نهایتی با وجود کم‌ کاربرد بودن لوگوهای تصویری، اگر به‌ خوبی طراحی شوند می‌توانند تأثیری ماندگار و منحصر به‌ فرد بر مخاطب بگذارند.

2. لوگو نمادین یا سمبلیک

لوگوهای نمادین یا سمبلیک (Symbolic Logo) با استفاده از تصاویر ساده و آشنا، هویت یک کسب ‌و کار را به خوبی نمایش می‌دهند. این نوع لوگوها به‌ جای نمایش دقیق یک تصویر واقعی، از نشانه‌ها و نمادهایی استفاده می‌کنند که به ‌راحتی قابل تشخیص بوده و مرتبط با حوزه فعالیت آن کسب ‌و کار هستند. برای مثال لوگویی که نیم ‌رخ یک زن را نشان ‌می‌دهد، می‌تواند نماد سالن‌های زیبایی باشد.

 این طراحی با ایجاد ارتباط بصری ساده و گویا، بلافاصله پیام مورد نظر را به مخاطب منتقل می‌کند. همچنین تصویر یک فنجان قهوه برای کافه‌ها یا تصویر دندان برای کلینیک‌های دندانپزشکی نیز از دیگر نمونه‌های لوگوهای نمادین هستند که هویت کسب ‌و کار را به‌ خوبی به نمایش می‌گذارند. لوگوهای نمادین با بهره‌گیری از اشکال ساده و شناخته‌ شده، به ‌سرعت قابل تشخیص هستند و در ذهن مخاطب باقی می‌مانند. این سادگی با قدرت بیان بالا، این نوع لوگوها را برای کسب و کارهایی که به‌ دنبال هویت بصری قوی و ماندگار هستند، جذاب می‌کند.

3. لوگو انتزاعی

لوگوهای انتزاعی (Abstract Logo) نوعی از لوگوهای تصویری هستند که به ‌جای استفاده از نمادهای آشکار مانند فنجان قهوه یا کاپوچینو، از خطوط و رنگ‌های غیرمعمول و انتزاعی بهره می‌برند. هدف این سبک، ایجاد جذابیت بصری و تحریک کنجکاوی مخاطب است تا او به‌ تدریج مفهوم و هویت برند را درک کند. لوگوی شرکت هواپیمایی هما با طراحی انتزاعی خود به‌ خوبی هویت خاص برند را منتقل کرده است.

همچنین، لوگوی اپل با سیب گاز زده یا لوگوی نایک با طراحی موج مانند، نمونه‌های موفق دیگری در این زمینه هستند. لوگوی شرکت سایپا نیز با طراحی انتزاعی خود توانسته است برندی قوی و ماندگار را در ذهن مخاطب ایجاد کند. در این نوع طراحی، از آن‌جا که نمادها به‌ شکل غیر مستقیم و انتزاعی ارائه می‌شوند، می‌توانند فضای بیشتری برای تفسیر و برداشت‌های شخصی ایجاد کنند. این ویژگی باعث می‌شود که لوگوهای انتزاعی به ‌راحتی در ذهن مخاطب جای گرفته و برند را به یاد ماندنی‌تر کنند.

4. لوگو تصویری مسکات

لوگو مسکات (Mascot Logo) یکی از انواع لوگوهای تصویری است که از شخصیت‌های واقعی، خیالی یا اسطوره‌ای به ‌صورت کارتونی، کاریکاتوری یا گرافیکی استفاده می‌کند. این شخصیت‌ها نمایانگر هویت یا پیام برند هستند و با هدف ایجاد ارتباط عاطفی و ماندگاری در ذهن مخاطب طراحی می‌شوند. نمونه مشهور این نوع لوگو، برند KFC است که تصویر کارتونی کلنل ساندرز اولین مؤسس شرکت، به ‌عنوان نماد برند استفاده می‌شود.

این نوع طراحی باعث می‌شود که لوگو به‌ راحتی در ذهن مخاطبان باقی بماند و یادآور محصولات و خدمات آن برند باشد.

همچنین، لوگوی چی‌توز که میمونی سوار بر موتور را به تصویر می‌کشد، نمونه‌ای برجسته از این سبک طراحی است. این طراحی خاص نه ‌تنها جلب توجه می‌کند، بلکه می‌تواند نمادی از سبک زندگی یا ویژگی‌های خاصی باشد که شرکت یا برند قصد دارد آن‌ها را به نمایش بگذارد. به ‌طور کلی، لوگوهای مسکات به برندها هویت و شخصیتی منحصر به ‌فرد می‌بخشند تا مخاطبان به ‌راحتی با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.

نکاتی درباره طراحی لوگو تصویری

با رعایت این نکات، می‌توانید لوگوی تصویری طراحی کنید که نه‌ تنها جذاب و ماندگار باشد بلکه هویت برند شما را به ‌خوبی منتقل کند. این نکات شامل موارد زیر می شود:

سادگی و وضوح تصویر

از عکس‌های ساده و گویا استفاده‌ کنید. تصاویر ساده به ‌راحتی در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند و به ‌خوبی در اندازه‌های مختلف و روی انواع پلتفرم‌ها نمایش داده می‌شوند. پیچیدگی بیش از حد ممکن است باعث شود لوگو در مقیاس‌های کوچک یا در محیط‌های مختلف به ‌درستی شناسایی نشود.

تناسب با محصولات یا خدمات

تصویر انتخابی برای لوگو باید به وضوح با محصولات یا خدمات شما همخوانی داشته ‌باشد. این هماهنگی به مخاطب کمک می‌کند تا سریع‌تر هویت برند شما را بشناسد و ارتباط بهتری با آن برقرار کند. لوگو باید قادر باشد که ویژگی‌ها یا حوزه فعالیت برند را به وضوح منتقل کند.

تمایز از رقبای دیگر

تصویر لوگو باید از لوگوهای رقیب متمایز باشد تا شناسایی آن برای مخاطب آسان‌تر شود. یکی از نکات کلیدی در طراحی لوگو، ایجاد تفاوت معنادار است. لوگوی شما باید منحصربه ‌فرد و قابل شناسایی باشد تا از برندهای دیگر متمایز شود. این تمایز به برند شما کمک می‌کند تا در بازار رقابتی بهتر شناخته شده و در ذهن مخاطب ماندگار گردد. اگر می‌خواهید با اصول اولیه و فرآیند خلق یک لوگوی حرفه‌ای آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنم مقاله اتود لوگو چیست؟ را مطالعه کنید.

نمونه‌های لوگوی تصویری

لوگوهای تصویری زیادی در بین برندهای ایرانی و خارجی به موفقیت رسیده‌اند. در ادامه به برخی از آنها اشاره می‌کنیم:

برندهای خارجی:

• لوگوی فایرفاکس (Firefox)
• لوگوی گوگل (Google)
• لوگوی توئیتر (Twitter)
• لوگوی شرکت اپل (Apple)
• لوگوی لینکدین (LinkedIn)
• لوگوی نایک (Nike)
• لوگوی مک‌ دونالد (McDonald’s)
• لوگوی کوکاکولا (Coca-Cola)
• لوگوی آمازون (Amazon)
• لوگوی مرسدس ‌بنز (Mercedes-Benz)

برندهای ایرانی:

• لوگوی ایران ‌خودرو (Iran Khodro)
• لوگوی شرکت هواپیمایی هما (Homa Airlines)
• لوگوی بانک پاسارگاد (Pasargad Bank)
• لوگوی نرم ‌افزار بازار (Bazaar)
• لوگوی نیازمندی‌های شیپور (Sheypoor)
• لوگوی همراه اول (Hamrah-e-Aval)
• لوگوی سایپا (Saipa)
• لوگوی فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا (Digikala)
• لوگوی کاله (Kalleh)
• لوگوی فروشگاه رفاه (Refah Store)

برای مشاهده بهترین لوگوهای جهان و بررسی دقیق‌تر آنها، بر روی لینک درج شده کلیک کنید.

آیا طراحی لوگوهای تصویری نسبت به سایر انواع لوگو هزینه بیشتری دارد؟

از آنجا که طراحی لوگوی تصویری به خلاقیت، مهارت و زمان بیشتری نیاز دارد، هزینه‌های خدمات گرافیست برای طراحی این نوع لوگو بالاتر است. در حالی که طراحی لوگوی ساده و بدون رنگ، هزینه‌اش نسبت به طراحی لوگوی رنگی، بسیار مقرون ‌به ‌صرفه‌تر است. لوگوی تصویری که به‌ صورت حرفه‌ای طراحی شده باشد، می‌تواند ارتباط بهتری با مخاطب برقرار کند. بنابراین، پرداخت هزینه بالاتر برای این نوع لوگو، نتیجه‌ای معقول و منطقی به‌ همراه خواهد داشت.

طراحی انواع لوگوهای تصویری با کارینو

امیدواریم این مطلب به تمامی سوالات کاربران درباره لوگو تصویری چیست پاسخ داده باشد. آشنایی با لوگو تصویری به کاربران کمک می کند تا با دیدن لوگو، تصویر کسب و کار شما برای او تداعی شود. لوگوهای ماندگار نیازی به طراحی‌های پیچیده ندارند. بلکه با استفاده از عناصر ساده و هوشمندانه خلق می‌شوند. به ‌عنوان مثال، به لوگوی اپل نگاه کنید. با وجود سادگی، به یکی از شناخته‌ شده‌ترین نمادهای جهان تبدیل شده ‌است.

اگر قصد دارید برای کسب ‌و کارتان یک لوگوی تصویری حرفه‌ای طراحی کنید، باید به سراغ افرادی بروید که تجربه و تخصص لازم را در این حوزه دارند. تیم حرفه‌ای آژانس تبلیغاتی کارینو با دانش و تجربه کافی، آماده است تا بهترین نتیجه را برای برندتان رقم بزند.