سؤال مهم این است که لوگو چیست؟ روند خلق یک بیزینس از ایده تا فروش، طولانی است و دقت و ظرافت بالایی هم نیاز دارد. در طول سالیان فعالیت کسب و کارهای مختلف، ما آنها را با خدمات و آرم تجاریشان میشناسیم. اما آرم تجاری یا لوگو چیست؟ لوگوها بیش از چیزی که بنظر میرسد در روند یک کسب و کار مهم هستند و تاثیرگذارند. در این مطلب کارینو قرار است شما را با چیستی لوگو، انواع آن و کاربردهایش بیشتر آشنا کنیم. اگر دوست دارید بیشتر در مورد این موارد بدانید، پس این مطلب را از دست ندهید.
لوگو چیست؟
اگر بخواهیم خیلی ساده توضیح دهیم که لوگو چیست؟ باید بگوییم که لوگوها در واقع یک نقطه شناسایی محسوب میشوند. علائم یا سمبولهایی که به کمک آنها مشتریان برند شما را از دیگران تشخیص میدهند.
لوگو باید یک تصویر، نوشته یا ترکیبی از هردو باشد که برای معرفی یک برند، محصولات و خدمات آن استفاده میشود. به طور کلی، شما از طراحی لوگو استفاده میکنید تا احساسات آنها را نسبت به خود برانگیزید و کاری کنید در ذهنشان ماندگار شوید.
تاریخچه لوگو
همه ما از قدرت و پتانسیل لوگوها برای شناخته شدن کسب و کارها و برندها آگاهی داریم. در واقع بسیاری از شرکتهای با لوگویشان سریعتر از نامشان شناخته میشوند. اما این لوگوها از کجا آمدند، چطور شروع به استفاده از آنها کردیم؟
دیرزمانی کاربرد لوگو چیزی متفاوت با دنیای امروز بود. برخی معتقداند منشاء لوگو به دوران مصر باستان باز میگردد. آنها از هیروگلیف برای علامتگذاری و شناسایی اشیا و داراییهایشان استفاده میکردند.
در قرون وسطی هم از تصاویر گرافیکی و مهرهای طرحدار برای تمایز بین اشراف و مردم عادی استفاده میکردند. به طوری که هر خاندان و خانواده اشرافی نماد خاص خود را داشت و از آن در جنگها، مراسمهای خانوادگی و …. استفاده میکرد.
اما تاریخ ساخت لوگوهای مدرن، با صنعت چاپ رنگی مصادف بود. به لطف این نوع چاپ و پیشرفت روزانه در آن، در سالهای 1870 مردم شروع به استفاده از طراحی برای برندهای خود کردند.
این روند در سال 1960 پیشرفت کرد و از آن سالها تا کنون که در سال 2023 بهسر میبریم، صنعت طراحی و استفاده از لوگو آنقدر پیشرفت کرده که حالا با بهترین نرمافزارهای ساخت لوگو، کاری منحصر به فرد و جذاب با کلی ویژگیهای جالب طراحی و اجرا میکنیم.
هدف از طراحی لوگو برای کسب و کارها چیست؟
تجارت در دنیای امروز بقدری پیشرفت کرده که از یک محصول یا یک خدمات خاص، چندین گزینه میتوانید برای استفاده پیدا کنید. برای مثال محصولی مانند نوشابه، با برندهای مختلف عرضه میشوند.
اما چیزی که آنها را از هم متمایز میکند، لوگوهایی است که بر روی بستهبندیهایشان درج شده است. اولین و مهمترین هدف از لوگو برای کسب و کارها، شناخته شدن و معرفی برند به دیگران است.
این لوگو باید ساده و کاربردی باشد. یک جمله معروف در این مورد وجود دارد که میگوید: یک لوگو نمیتواند باقی بماند مگر اینکه بانهایت سادگی و بدور از محدودیتهای زمانی طراحی شود.
هدف دیگری که در طراحی لوگو وجود دارد، متمایز ساختن محصولات یک برند از محصولات مشابه برندهای دیگر. به کمک لوگو و نوع بستهبندی میتوان به سادگی یک محصول را از نمونههای دیگر موجود در بازار متمایز کرد.همچنین به لطف وجود لوگو، مشتریهای دائمی و پر و پاقرص یک محصول میتوانند آن را بشناسند و در بین قفسههای خرید خود آن را انتخاب کنند.
معرفی انواع لوگو
دنیای لوگوها، دنیای جالب و سرشار از خلاقیتی است. در دنیای امروز انواع و اقسام آن وجود دارد. در ادامه میخواهیم در مورد انواع لوگو حرف بزنیم و به معرفی انواع آن بپردازیم.
لوگوهای ترکیبی یا تایپوگرافی
این نوع لوگو ترکیبی از متن و عکس هستند و در بین برندهای محبوب و معروف دنیا بسیار استفاده میشود. این نوع لوگو اغلب رنگارنگ هستند و در صنایع سرگرمی و مد کاربرد بیشتری دارند.
لوگوهای وردمارک
این نوع لوگوها به صورتی طراحی میشوند که خود اسم کمپانی، نوعی لوگو برای آن تلقی میشود. معمولا این کمپانیها بقدری معروف هستند که تنها شنیدن اسمشان نماینده کاری است که انجام میدهند.
لوگوهای لترمارک
گاهی اسم یک برند بسیار طولانی است و یا از دو بخش تشکیل شده، بهترین انتخاب برای این برندها، لوگوهای لترمارک است. در طراحی این لوگوها از مخفف اسم تجاری شرکت استفاده میشود.
لوگوهای مونوگرام
لوگوهای مونوگرام شبیه به لترمارکها طراحی میشوند. با این تفاوت که در طراحی آنها به جای کنار هم قرار دادن مخفف اسمها، آنها را در هم ادغام میکنیم.
لوگوهای لترفرم
لترفرمها نوع جدیدی از طراحی لوگو هستند. در این نوع طراحی در عین استفاده از اسم خود برند، اولین حرف اسم بزرگنمایی شده و با طراحی منحصر به فرد ارائه میشود.
لوگوهای تصویری یا نمادین
برخی از شرکتها از نمادهای بصری ساده و گویا برای برند خود استفاده میکنند. شرکتهای معروفی مثل اپل و تویتر تنها از یک شکل ساده در یک رنگ استفاده میکنند و لوگوی خود را با این روش نمادین و ماندگار عرضه میکنند.
لوگوهای انتزاعی
یکی از مفهومیترین انواع لوگو، لوگوهای انتزاعی هستند. این نوع لوگو باتوجه به داستانی که پشت برند است طراحی میشوند نه هدف تجارت. این نوع لوگو بیشتر براساس نمادها طراحی میشود و باید کامل برند را بشناسید تا منظور طراح را درک کنید.
لوگوهای مسکات
این نوع لوگو ترکیبی از طرح، رنگ، حروف و عکسها است. لوگوهای مسکات یا مسحور کننده، بیننده را وادار میکنند تا فکر کند این لوگو چه داستانی دارد. الهامبخش است و نظر و علاقه کاربران را جلب میکند.
لوگوهای آرمدار
برخی از لوگوها، دقیقا آرم تجاری برند هستند و مردم از روی آنها میتوانند شرکت تجاری را بشناسند. این لوگوها ساده هستند و چند آیکون و یک حرف یا تصویر یا ترکیبی از هردو را در خود دارند.
اصول طراحی لوگو چیست؟
برای طراحی لوگوهای حرفهای و مناسب با کسب و کارها و تجارتها، لوگوهای مختلفی طراحی میشود. از مهمترین اصول طراحی لوگو میتوان به موارد زیر اشاره کرد.
- لوگویی که طراحی میکنید، ساده و گویا باشد.
- با برند و کسب و کارتان مرتبط باشد.
- در طراحی آن از المانها و رنگهای گیرا استفاده شود.
- قابلیت استفاده در بخشها مختلف بیزینس را داشته باشد.
- با گذشت زمان، مناسبت خود با تجارت شما را از دست ندهد.
- به درستی از رنگها استفاده کنید.
- در ساخت آن خلاقیت به خرج داده و از برندهای دیگر کپی نکنید.
- در صورت لزوم، آن را ویرایش و بهتر کنید.
کاربردهای لوگو در کسب و کار
ما از لوگو در کسب و کارمان استفاده میکنیم زیرا کاربردهای ویژهای برایمان دارند. از جمله مهمترین کاربردهای لوگو شامل موارد زیر هستند.
- توجه مخاطبان را به خود جلب میکند.
- در اولین نگاه، تاثیر قدرتمندی ایجاد میکند.
- هویت بصری کسب و کار را تعریف میکند.
- کاری میکند برند در اذهان مخاطبان باقی بماند.
- بین شما و رقبایتان تفاوت ایجاد میکند.
- بیشتر وفادارای مشتریان شما را تقویت میکند.
مهمترین ویژگیهای طراحی یک لوگو حرفهای
اهمیت لوگو در کسب و کار بر کسی پوشیده نیست. کسانی که در زمینه طراحی لوگو کار میکنند، میدانند لوگوهای حرفهای باید ویژگیهای خاصی داشته باشند. ما به 7 ویژگی طلایی یک لوگوی حرفهای اشاره میکنیم.
- ساده باشد: اگر خوب به لوگوی معروفترین برندها نگاه کنید، متوجه میشوید که بیشترشان لوگوهایی ساده دارند تا راحتتر در ذهن بمانند.
- در ذهن مخاطب بماند: قرار نیست چون لوگو باید ساده باشد، پس میتواند خسته کننده هم باشد. سعی کنید از آن را طوری طراحی کنید که به خوبی در ذهن مخاطب باقی بماند.
- محدود به زمان خاصی نباشد: در حین طراحی لوگو به 10 سال و 20 سال آینده برند هم فکر کنید. لوگو نباید محدود به زمان خاصی باشد. بهترین لوگوها آنهایی هستند که به زمان خاصی محدود نشدهاند.
- مرتبط باشد: بهترین لوگو، لوگویی است که بیشترین ارتباط را با تجارت و نوع خدمات یا محصولات شما داشته باشد.
- تایپوگرافی آن کیفیت بالایی داشته باشد: اگر در لوگوی خود از متن استفاده میکنید، بدون غلط املایی، با فونت و اندازه مناسب باشد و خوانایی آن سطح بالایی داشته باشد تا بتوانید روی محبوبیت آن حساب باز کنید.
- حاوی رنگهای مناسب باشد: رنگها یکی از مهمترین جنبههای یک لوگوی حرفهای هستند. اگر میخواهید یک لوگوی تاثیرگذار و حرفهای داشته باشید، باید از رنگهای متناسب با کارتان در آن استفاده شده باشد.
- همهکاره باشد: خیلی ساده است، شما نمیخواهید لوگویتان تنها مناسب سایت یا بستهبندی محصولات باشد. یک لوگوی حرفهای باید در تمام بخشهای یک تجارت قابل استفاده باشد.
سخن آخر
در این مطلب در مورد این که لوگو چیست و لوگو چه کاربردی دارد، صحبت کردیم. لوگوها جزو مهمترین المانهای کسب و کارها به حساب میآیند و باتوجه به پرسونای مخاطب و نوع کسب و کار طراحی میشوند. از این رو اهمیت ویژهای در معرفی و جاانداختن یک کسب و کار در نظر کاربران دارند. لوگوهایی که اصولی و درست طراحی شده باشند، در رونق و افزایش محبوبیت برند تاثیر دارند و میتوانند در خاطر مخاطبان بمانند و حتی از آنها مشتری نیز درست کنند. در این مطلب به تفصیل در مورد همه این موارد توضیح دادیم. امیدواریم برایتان مفید بوده باشد.
پیشنهاد می کنیم سری به مقاله «معرفی بهترین لوگوهای جهان» بزنید.
سوالات متداول
چگونه طراحی لوگو را انجام دهیم؟
میتوانید با استفاده از دانش طراحی لوگو یا کمک گرفتن از شرکتهای فعال در این زمینه، کار طراحی لوگو انجام دهید.
مزایای طراحی لوگو چیست؟
مهمترین علامت و مشخصه هر برند، لوگوی آن است. طراحی یک لوگوی خوب میتواند مزایایی مانند ماندگاری در اذهان، جلب توجه، متمایز شدن از رقبا … را به همراه داشته باشد.
چه کسی میتواند یک لوگو را طراحی کند؟
طراحان گرافیک و شرکتهایی که در زمینه کسب و کارهای مختلف تجربه دارند، میتوانند در زمینه طراحی لوگو کار کنند.
لوگو برند چیست؟
به لوگوهایی گفته میشود که خود اسم برند شرکت یا تجارت به صورت تایپوگرافی درآمده و به صورت لوگوی شرکت استفاده میشود.
لوگو نماد چیست؟
لوگو نماد در واقع راوی داستان تجارتی است که لوگو به آن تعلق دارد. در ساخت چنین لوگویی از داستان، المان و طرحها برای ساخت آن استفاده میکنند.