نکات طراحی لوگو حرفه ای
لوگو یا تصویر برند یکی بخش‌های بسیار مهم در برندینگ است که به آن نیاز دارید. اگر همین حالا به شما بگوییم برند «اپل» یا «پپسی» را به خاطر آورید، فورا لوگوی آن ناخودآگاه در ذهن‌تان نقش می‌بندد. در واقع لوگو به برند شما هویت می‌بخشد و آن را در ذهن مخاطبان ماندگارتر می‌کند. به همین دلیل است که در برندسازی باید نکات طراحی لوگو حرفه‌ای یاد بگیرید تا بتوانید سریع‌تر به اهدافی که در سر دارید، دست پیدا کنید. در ادامه با کارینو همراه باشید تا شما را با نکاتی که برای طراحی تصویر برند به آن نیاز دارید، آشنا کنیم.
لوگو و اهمیت آن
وقتی همه عواملی را که در موفقیت کسب و کار نقش دارند، بررسی می‌کنید، لوگو جز اولویت‌های اصلی قرار می‌گیرد. ممکن است صدای کوچکی در پشت ذهن شما زمزمه کند: «شاید ما به لوگو نیازی نداشته باشیم و خیلی مهم نیست.» اما نباید به این فکر توجه کنید
داشتن لوگوی حرفه‌ای بخشی جدایی ناپذیر از موفقیت پروژه برندینگ است و اگر محصولات باکیفیت داشته باشید، می‌توان منتظر بود تا به زودی به یک برند مشهور تبدیل شوید. بسیاری از کسب و کارها خدمات متمایزی را ارائه می‌دهند و حتی در کارشان تک و حرفه‌ای هستند. به همین علت توصیه می‌شود طراحی لوگو حرفه ای را جدی بگیرید تا توجه کاربران را به سمت خود جلب کنید.
دلیل اهمیت طراحی لوگو حرفه ای عبارت است از:
- جلب توجه مخاطبان: اگر می‌خواهید بازار مصرف به محصولات یا خدمات شما توجه کند، باید لوگوی حرفه‌ای داشته باشید که آنها را متقاعد کند که محصولات شما ارزش خرید را دارد.
- معرفی شرکت به مصرف‌کنندگان: شما یک فرصت دارد که باید آن را به بهترین شکل انجام دهید و آن طراحی لوگوی است. تصویر برند اولین معرف شماست که در معرض دید مردم قرار می‌گیرد.
- پایه و اساس هویت برند: اگرچه طراحی لوگو تنها بخشی از برندینگ شرکت است، اما به عنوان پایه و اساس آن محسوب می‌شود. رنگ، فونت، تصویر و …. همه در کنار هم یک داستان را برای مخاطب روایت می‌کند.
- تداعی‌گر خاطرات و نکات مثبت در ذهن مخاطب: اگر لوگو به شکل حرفه‌ای، ساده و تاثیرگذار طراحی شده باشد، می‌تواند روی ذهن مخاطب تاثیر مثبت بر جا بگذارد و از سوی دیگر خاطرات مثبت زندگی او را نیز تداعی کند.
- متمایز شدن از رقبا: یکی دیگر از دلایل اهمیت طراحی لوگو، جدا شدن رقباست. همانطور که شما با نام و نام خانوادگی و ظاهرتان از دیگران متمایز می‌شوید، محصولات هر برند نیز به واسطه لوگو از سایر رقبا جدا می‌شوند.
- تقویت وفاداری به برند: اگر می‌خواهید مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل و دائمی خود تبدیل کنید، باید لوگویی بسازید که در هر جایی شما را به راحتی بشناسد و سریع برای خرید محصولات اقدام کند.
- استفاده برای تبلیغات: اگر بخواهید در کارت ویزیت، کاتالوگ، شبکه‌های اجتماعی، بیلبوردهای سطح شهر، وب سایت و … تبلیغات گسترده‌ای داشته باشید، قطعا با لوگو نیاز دارید.
ویژگی های یک لوگوی خوب
تعداد زیادی نکات طراحی لوگو حرفه‌ای وجود دارد که تنها گرافیست‌های با تجربه و ماهر از آن اطلاع دارند. در عین حال همه کسب و کارها به این افراد دسترسی ندارند که بتوانند از مهارت و تجربه آنها برای طراحی لوگو خود استفاده کنند. بنابراین اگر می‌خواهید Logo کسب و کار را خودتان طراحی کنید، لازم است به موارد زیر دقت داشته باشید:
- سادگی
- داشتن ارتباط با خدمات یا محصولات
- ماندگار بودن
- نداشتن محدودیت زمانی
- همه‌کاره بودن لوگو
این 5 ویژگی باعث می‌شود لوگوی شما فوراً توسط مشتریانتان در هر جایی شناسایی شود. البته فراموش نکنید باید قبل از لوگو محصولات و خدمات شما کیفیت قابل قبولی در بازار داشته باشد. در صورتی که مشتریان سابق شما از محصولات یا خدمات رضایت داشته باشند، می‌خواهند دوباره از آن خرید کنند و در فروشگاه‌های مختلف به دنبال همان محصولات هستند. در این مواقع لوگو درست مثل یک برنامه آدرس‌یاب، می‌تواند آنها را راهنمایی کند تا سریع‌تر محصولاتتان را پیدا کنند.
حتی اگر کسب و کار خانگی هستید و به شکل انبوه خدمات یا محصولات ندارید، باز هم رعایت نکات مهم طراحی لوگو می‌تواند شما را در هر جایی که باشید، به ذهن مشتریان قبلی بیاورد.
بنابراین باید گفت:
- سادگی درک پیام لوگو را برای مخاطب ساده‌تر می‌کند. برای مثال یک شرکت پیمانکاری انبوه‌سازی، با لوگوی خانه می‌تواند به راحتی به مخاطب بفهماند که در زمینه ساخت و ساز فعالیت دارد و اگر او به خانه نیاز دارد، می‌تواند به این شرکت مراجعه کند.
- ارتباط داشتن با محصولات نیز در هویت بخشیدن به برند مؤثر واقع می‌شود. شرکتی که اسباب بازی می‌فروشد، باید از رنگ‌های شاد و لوگوهای هیجان‌انگیز و کودکان برای مخاطبان خود استفاده کند.
- ماندگار شدن هم یکی دیگر از نکات طراحی لوگو حرفه ای است که بسیاری به آن توجه ندارند. هدف از طراحی تصویر برند، ارتباط برقرار کردن با مصرف‌کننده و ایجاد علاقه به برند در اوست. زمانی که تصویر لوگو در خاطر مصرف کننده بماند، احتمال اینکه دوباره از شما خرید کند، زیاد است.
- نداشتن محدودیت زمانی هم از هزینه‌های دوباره برای بازطراحی لوگو و ایجاد ویرایش و تغییر در آن جلوگیری می‌کند. برای مثال کوکاکولا از جمله برندهایی است که طی بیش از یک قرن همچنان ثابت و بی‌تغییر مانده است.
- لوگوی همه‌کاره هم به این معناست که بتوانید از تصویر برند در هر موقعیت و با هر سایز و شکلی استفاده کنید. این لوگو باید برای بیلبوردهای بزرگ سطح شهر، پروفایل کوچک اینستاگرام و …. قابل استفاده باشد.
نکاتی مهم برای طراحی اصولی لوگو
اگر می‌خواهید بدانید گرافیست‌های بزرگ برای طراحی Logo به چه اصولی پایبند هستند، خوب است نکات زیر را در نظر داشته باشید:
به نمادهای مفهومی توجه کنید
یکی از بهترین لوگوی دنیا در ایران، لوگوی مربوط به شرکت هواپیمایی (ایران ایر) است که ادوارد زهرابیان آن را در سال 1341 طراحی می‌کند. او برای طراحی این لوگو از طرح هما (پرنده خیالی در افسانه‌های ایرانیان) استفاده می‌کند. نمادهای مفهومی می‌توانند تا حدود زیادی به انتقال پیام لوگو کمک کنند و در زیباتر شدن آن نقش داشته باشند.
استفاده کامل از فضا
برای بیشتر مشاغل، نماد و سمبل نمی‌تواند به تنهایی هویت برند را معرفی کند و بنابراین در این مواقع باید نام برند را نیز در کنار لوگو ذکر کنید تا مخاطب سریع‌تر مفهوم آن را دریابد. شعارهایی که برای کسب و کار انتخاب کرده‌اید، به صورت عبارات دراماتیک درآورید و به شکل خلاصه در برند استفاده کنید. سپس می‌توانید این عبارت مفهومی را در زمان طراحی لوگو خود به کار ببرید.
بازی کردن با حروف کوچک و بزرگ
اگر برای ساخت لوگو از متن انگلیسی استفاده می‌کنید، شاید نیاز باشد برخی حروف بزرگ و برخی نیز کوچک باشند. حروف بزرگ در ابتدای لوگو حس قدرتمندی به آن می‌بخشد و استفاده از حروف کوچک هم حس راحتی را در مخاطب برمی‌انگیزد.
استفاده از فونت دست‌نویس
یکی از نکات مهم طراحی لوگو استفاده از تایپوگرافی خلاق است. فونت‌های دست‌نویس گاهی به عنوان بهترین فونت برای طراحی Logo هستند. زیرا حس عجیب و غریبی را در آن ایجاد می‌کنند.
مطمئن شدن از خوانایی لوگو
یکی از اصول طراحی لوگو توجه به فهم و خوانایی است. به طوری که مخاطب در همان چند ثانیه اول بتواند آن را بخواند. بنابراین از فونت‌های پر پیچ و تاب استفاده نکنید و سادگی را در نظر داشته باشید.
توجه به روانشناسی رنگ
رنگ‌ها هر کدام تداعی‌گر مفهوم و احساسات خاصی هستند که در زمان طراحی لوگو باید به سراغ مناسب‌ترین رنگ بروید. برای مثال اگر در زمینه فروش شکلات و کاکائو و … فعالیت دارید، رنگ قهوه‌ای مناسب‌تر از آبی خواهد بود. برای فست‌فودها رنگ قرمز و آتشین نسبت به رنگ سبز مناسب‌تر است. پس به سراغ رنگ‌هایی بروید که با کسب و کار شما تناسب داشته باشد.
جهت مشاهده توضیحات مربوط به روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو بر روی لینک کلیک کنید.
چرا رعایت اصول طراحی لوگو اهمیت دارد؟
به لوگوهایی مثل گوگل، اپل، کوکاکولا، نایک، استارباکس، پپسی، آدیداس، بنز و حتی هواپیمایی ایران ایر توجه کنید! یکی از رازهای موفقیت این برندها، داشتن لوگوی مناسب و حرفه‌ای است. به طوری که در شناساندن آنها نقش موثری را ایفا کرده‌اند. شما وقتی وارد محیطی شوید که تعداد زیادی افراد در حال رفت و آمد باشند، چهره فردی که خاص‌تر باشد، در ذهن‌تان نقش می‌بند. وقتی رنگ چشمان او، رنگ پوست، قد، لباس پوشیدن و … او با دیگران متفاوت باشد، تا مدت‌ها در ذهن‌تان باقی می‌ماند و اگر در جای دیگری او را ببینید، فورا او را بخاطر می‌آورید.
تصویر برند یا لوگو هم مثل ظاهر افراد، به برند هویت می‌بخشد و باعث می‌شود شما سریع‌تر مارک‌های مختلف را به خاطر بیاورید. در نتیجه برای افزایش مشتریان و بالا بردن درآمد خود باید نکات طراحی لوگو حرفه‌ای را رعایت کنید.
سخن آخر
برای داشتن لوگوی حرفه‌ای باید به عناصری مثل رنگ، سادگی، قابل خوانا بودن، ارتباط لوگو با موضوع کسب و کار، استفاده از نمادها و … توجه داشته باشید. کارینو به عنوان یکی از شرکت‌های باتجربه در زمینه طراحی انواع لوگو با داشتن نمونه کارهای موفق، ابتدا طرح اولیه را با شما درمیان می‌گذارد و بعد از تایید، در نرم‌افزارهایی مثل فتوشاپ طراحی می‌شود. از این لوگو می‌توانید برای وب سایت، شبکه‌های اجتماعی، بیلبوردها و … استفاده کنید.