لوگوتایپ یکی از سبکهای منحصر به فرد طراحی لوگو است. در بازاریابی و برندینگ، لوگوتایپ یکی از عناصر مهم و اساسی شناخته میشود که با استفاده از الگوها، رنگ، فونت، هویت بصری منحصر به فردی برای شناخت برندها فراهم میکند. در نگاه اول به لوگوتایپ متوجه میشوید که در طراحی آن، متن نقش بسیار مهمی دارد.
معمولاً برندهایی که هیچ نماد بصری یا سمبلی برای طراحی لوگو ندارند، با استفاده از اصول طراحی لوگوتایپ می توانند یک لوگوی جذاب طراحی کنند. حال ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که لوگوتایپ چیست و مهمترین اصول برای طراحی لوگوتایپ کدام هستند. در این مقاله از کارینو قصد داریم به بررسی ویژگی های لوگوتایپ بپردازیم و شما را بیشتر با مفهوم لوگوتایپ آشنا کنیم. پس پیشنهاد می کنیم ادامه مطلب را از دست ندهید.
درباره لوگوتایپ بیشتر بدانیم
لوگو تایپ یکی از انواع سبکهای طراحی لوگو است که به جای نماد یا المان خاص، متن محور است. در واقع، هنگامی که به لوگوتایپ نگاه میکنید، متوجه میشوید که نام برند یا کسب و کار به شکلی جذاب در لوگو به کار رفته است. به طوری که در همان نگاه اول متوجه میشوید لوگو مربوط به کدام برند است.
بنابراین از مهمترین ویژگی های لوگوتایپ میتوان به سادگی و استفاده از متن به جای المانهای خاص اشاره کرد. بسیاری از برندهای بزرگ و موفق دنیا هم از لوگوتایپ استفاده می کنند که از مهمترین آنها میتوان به گوگل (Google)، آمازون (Amazon) و ایبای (Ebay) اشاره نمود. در ادامه بیشتر با ویژگی های لوگوتایپ، مزایای لوگوتایپ، معایب لوگوتایپ و سبکهای مختلف طراحی لوگوتایپ آشنا می شویم:
ویژگیهای لوگوتایپ
لوگوتایپ مانند هر سبک طراحی لوگوی دیگری ویژگیهای خاص خود را دارد. از مهمترین ویژگی های لوگوتایپ میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- سادگی: لوگوتایپ ساده و قابل فهم است و به راحتی شناخته میشود.
- منحصر به فرد بودن: لوگوتایپ کمترین شباهت را به رقبا دارد و هویت بصری منحصربه فردی است.
- اصالت و اعتبار: لوگوتایپ اصالت و اعتبار برند را نشان میدهد.
- قابلیت انتقال مفهوم: این سبک طراحی لوگو، مفهوم و ارزشهای برند را به خوبی منتقل میکند.
- زیبایی و تاثیرگذاری: لوگوتایپ زیبا، جذاب و تاثیرگذار است.
- قالب بندی برای محیط های مختلف: لوگوتایپ بر اساس محیط امکان قالب بندی و استفاده را دارد.
مزایای لوگوتایپ
با توجه به مزایای لوگوتایپ، ارزش بالایی برای طراحی و استفاده در برند را دارد. لوگوتایپ مانند هر سبک طراحی دیگری مزایای خاص خود را دارد که عبارتند از:
- شناسایی برند: امکان شناسایی سریع و راحت برندها با توجه به ساختار و خوانایی راحت کلمات آن
- تبلیغات و بازاریابی: قدرت بسیار بالا در تبلیغات و بازاریابی با توجه به جلب توجه مخاطبان و تبلیغ برند
- تشخیص آسان: امکان تشخیص راحت و آسان از برندهای دیگر توسط مشتریان با توجه به طراحی ساده و منحصر به فرد
- سازگاری با انواع دستگاهها: سازگاری کامل با انواع رسانهها و عدم محدودیت استفاده از آن در محیطهای مختلف
معایب لوگوتایپ
باتوجه به مزایا و معایب لوگوتایپ باید ببینید که این سبک طراحی به درد برندتان میخورد یا نه. در صورت نیاز به مشاوره، میتوانید از تیم تخصصی آژانس کارینو کمک بگیرید تا شما را به صورت کامل راهنمایی کنند. در واقع لوگوتایپ در کنار مزایا، معایب خاص خود را هم دارد که عبارتند از:
- نیاز به خلاقیت بالا: با توجه به سبک طراحی ساده، نیاز به خلاقیت بالایی دارد.
- هزینه بالا: باتوجه به سبک خاص و نیاز به خلاقیت بالا، هزینههای طراحی آن هم زیاد است.
- احتمال کپی شدن توسط برندهای دیگر: باتوجه به طراحی ساده، امکان کپی شدن توسط برندهای دیگر را دارد.
- سخت بودن طراحی لوگوتایپ برای برخی برندها: طراحی آن ممکن است برای برخی از نامهای برند سخت باشد.
سبکهای مختلف طراحی لوگوتایپ
طراحی لوگوتایپ سبک خاصی ندارد و همه چیز به سلیقه و خلاقیت طراح بستگی دارد. به خصوص در بخش تصویر سازی و نوع نوشتار نام برند. اگر اسم برند ساده باشد، معمولاً از فونتهای ساده و خطی برای طراحی آن استفاده میشود. البته گاهی اوقات هم از فونت و روشهای خاص در طراحی لوگوتایپ به چشم میخورد.
اصول طراحی لوگوتایپ
احتمالاً شما هم لوگوتایپی را دیدهاید که در همان نگاه اول نظرتان را جلب میکند. چنین لوگوتایپی معمولاً در همان لحظه اول نام و پیام کسب و کار را منتقل میکند. اما چرا این اتفاق میافتد؟ دلیلش رعایت اصول طراحی لوگوتایپ است که در ادامه به معرفی چند مورد از مهمترین اصول طراحی لوگوتایپ میپردازیم:
1. لوگوتایپ باید خوانا و در ذهن ماندگار باشد
طراحی لوگو تایپ، باید ساده باشد تا مخاطب لوگو، سریع آن را خوانده و در ذهنش باقی بماند. اگر مخاطب بیش از 30 ثانیه روی لوگو متمرکز شود و آن را درک نکند، ناخودآگاه ذهن و چشمش از آن دور میشود. زیبایی بصری لوگوتایپ مهم است نه به هر قیمتی. برای زیباتر کردن لوگو متنی نیازی به طراحی پیچیده کلمات نیست و نباید غیرقابل خواندن باشد. خوانا نبودن لوگو باعث از بین رفتن توجه مخاطب شده و در نهایت زحمت و هزینه شما به هدر میرود.
2. لوگو باید ساده و دور از پیچیدگی باشد
اگر به لوگوهای موفق مانند نایک (NIKE) نگاه کنید، اولین و مهمترین ویژگی آن سادگی است. به طوریکه از هیچ عنصر دیگری در آن استفاده نشده اما شهرت زیادی دارد. مهمترین دلیل موفقیت لوگوهای بزرگ مانند نایک (NIKE) رعایت اصل سادگی است. مخاطبان امروز، پیچیدگی را دوست ندارند و علاقه آنها به سادگی بیشتر است. برای درک بهتر این موضوع لوگوی آمازون (Amazon) را درنظر بگیرید. تنها اسم این شرکت به همراه یک فلش آمده است و هیچ مورد دیگری هم در آن به چشم نمیخورد.
3. ترکیب درست و اصولی رنگها را یاد بگیرید
یکی از اصول طراحی لوگوتایپ، استفاده از ترکیب رنگ مناسب است.
- اگر به لوگوی Microsoft دقت کنید، در علامت ویندوز کنار آن از چهار رنگ مناسب استفاده شده است.
- اگر به لوگوی Pepsi دقت کنید، از رنگ آبی و قرمز برای افزایش تاثیر روانی لوگو استفاده شده است.
بنابراین هر رنگ ویژگی خاص خود را دارد که باید حتماً در طراحی لوگو آن را بدانید. برای مثال، رنگ قرمز بیشتر در کسب و کارهای مواد غذایی استفاده میشود. تقریباً هر برندی هم از رنگ خاصی در طراحی لوگوی خود استفاده کرده که نتیجه عالی هم از آن گرفته است. پیشنهاد میکنیم برای انتخاب رنگ مناسب حتماً مقاله روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو را بخوانید.
4. از فونتهای مناسب استفاده کنید
یکی دیگر از اصول طراحی لوگوتایپ استفاده از فونت مناسب است. در دنیای گرافیک فونتهای فارسی و انگلیسی زیادی وجود دارد که باید با توجه به فارسی یا انگلسی بودن متن لوگو بهترین گزینه را انتخاب کنید. فونت مناسب تاثیر زیادی روی ذهن مخاطب دارد و باعث ماندگاری نام برند در ذهن کاربر میشود.
5. از نمادهای خاص کسب و کارتان استفاده کنید
کسب و کارتان در چه حوزهای فعالیت میکند؟ از نمادهای مرتبط با آن استفاده کنید. نماد و سمبل به درک بهتر لوگوتایپ برای مخاطب کمک زیادی میکند. اگر به لوگوی یوتیوب (YouTube) دقت کنید، میبینید که بخش دوم لوگو در یک مستطیل قرمز رنگ که نمادی از فیلم است. در واقع خودش را به نمایش گذاشته است. همچنین لوگوی BMW که در یک دایره نواری سیاه رنگ شبیه به نماد لاستیک خودرو قرار گرفته و در داخل این دایره مثلثهای آبی رنگ مثل رینگهای خودرو دیده میشود.
نمادها میتوانند به درک بهتر لوگو کمک کنند تا مخاطب متوجه شود کسب و کارتان در چه زمینهای فعالیت دارد. البته انتخاب نماد و سمبل هم نیازمند دانش و مهارت لازم است تا بهترین گزینه را انتخاب کنید. سمبلها در دل تاریخ پنهان شدهاند و این شما هستید که باید با کمی مطالعه آنها را بیرون بکشید و در کنار متن لوگوی خود قرار دهید.
6. اشکال هندسی مناسب استفاده کنید
استفاده از اشکال هندسی در طراحی لوگو زیبایی خاصی به آن میبخشد. البته به شرط آن که به تناسب آنها با متن لوگوتایپ هم دقت کنید. در لوگوی آمازون، فلش به شکل کوچک به کار رفته است و خود کلمه Amazon بیشتر از هر چیزی دیده میشود. بنابراین مهمترین چیزی که به چشم میخورد همان کلمه است. اما اشکال هندسی هم کمک زیادی به درک بهتر و زیبایی آن میکند.
7. خلاقیت و ایدههای طراحی را درنظر بگیرید
یکی از ویژگی های لوگوتایپ، خاص بودن ایده طراحی آن است. دلیل موفقیت طراحی لوگو توسط افرادی که تجربه زیادی دارند، خلاقیت و ایدههای خاص است. جلب توجه کاربران به سمت لوگوی خود همان چیزی که است باعث موفقیت طراحی میشود و خلاقیت و ایده، این موضوع را حاصل میکند.
8. انتخاب زبان لوگو
کسب و کارها لوگو را به زبان فارسی یا انگلیسی طراحی میکنند. گاهی معادل انگیسی برند سادهتر است و میتوانید از آن یک لوگوتایپ حرفهای بسازید. گاهی هم لوگوی فارسی جذابتر است و میتواند توجه مخاطبان را جلب کند. بنابراین بهتر است با توجه به خوانا بودن، سادگی و جذابیت لوگوتایپ بهترین زبان را برای طراحی تصویر برند خود انتخاب کنید.
مراحل طراحی لوگوتایپ حرفهای
برای طراحی لوگوتایپ حرفه ای باید مراحل زیر را طی کنید:
- بررسی موارد مرتبط با برند، اهداف، مخاطبان هدف و رقبا
- تعیین ارزشها، ماموریت و اهداف برند
- طراحی اسکچها و نمونههای اولیه برای لوگوتایپ
- بررسی و ارزیابی ایدهها از نظر همخوانی با هویت برند و جذابیت بصری
- انتخاب نوع و سبک طراحی براساس ایدههای مطرح شده
- توسعه و بهبود طرحهای انتخاب شده با توجه به نیازها و اهداف برند
- انتخاب رنگ و فونت مناسب بر اساس هویت و ارزشهای برند
- ارزیابی و دریافت بازخورد از سوی مشتریان و گروههای هدف
- تولید فرمت نهایی لوگوتایپ
- آمادهسازی فایلهای لازم برای استفاده
ضرورت و اهمیت طراحی لوگوتایپ در برندسازی
تقریباً هیچ کسب و کار موفقی وجود ندارد که یک لوگوی جذاب برای خود طراحی نکرده باشد. طراحی لوگوتایپ یکی از انواع طراحی لوگو است که کمک زیادی به جلب توجه مخاطبان و بیشتر دیده شدن کسب و کارتان میکند. همچنین با توجه به ویژگیهای لوگوتایپ کسب و کارهای زیادی به سراغ این سبک طراحی لوگو میروند. امیدواریم این مقاله به تمامی سوالات شما درباره لوگوتایپ چیست و ویژگی های لوگوتایپ پاسخ داده باشد. بنابراین اگر شما هم تجربه طراحی لوگوتایپ را داشتهاید، میتوانید تجربه خود را از طریق بخش نظرات با ما و سایر کاربران کارینو به اشتراک بگذارید.