یکی از سبک های خاص طراحی لوگو، لوگوتایپ است. لوگوتایپ به عنوان یکی از عناصر اساسی برندینگ و بازاریابی شناخته میشود و معمولاً با استفاده از الگوها، رنگ، فونت و عناصر دیگر، هویت بصری منحصر به فردی را برای شناخت و تشخیص سریع برندها فراهم میکند. اگر میخواهید با لوگوتایپ بیشتر آشنا شوید، تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید. در این مطلب با هم بررسی میکنیم که لوگوتایپ چیست، چه ویژگی های دارد و برای کدام کسب و کارها مناسب است.
لوگو تایپ نوعی سبک طراحی لوگو است که در طراحی آن متن نقش محوری را دارد. برندهایی که دارای اسامی خاص هستند و هیچ لوگو یا سمبلی را برای کسب و کار خود مناسب نمیدانند، بیشتر از لوگوتایپ استفاده میکنند. در این نوع لوگو، کاربر به راحتی میتوانند نام برند را بخواند. اما اسم کسب و کار باید قابل فهم باشد و وقتی به لوگوتایپ تبدیل میشود، درک آن برای کاربر کار سختی نباشد. لوگوهای Google و Amazon نمونه های موفقی از همین سبک طراحی لوگو هستند.
ویژگی های لوگوتایپ
در ساده ترین تعریف، لوگوتایپ همان نام برند است که با فونت یا نگارش خاص طراحی شده است. مهمترین ویژگی های لوگوتایپ عبارتند از:
- سادگی؛ لوگوتایپ ساده و قابل فهم است و به راحتی شناخته میشود، مانند لوگوی فیس بوک
- منحصر به فرد بودن؛ لوگوتایپ هویت بصری یکتایی دارد و از رقبا متمایز است
- اصالت و اعتبار؛ لوگوتایپ اصالت و اعتبار برند را منعکس میکند
- قابلیت انتقال مفهوم؛ این سبک طراحی لوگو، مفهوم و ارزشهای برند را به خوبی منتقل میکند
- زیبایی و تاثیرگذاری؛ لوگوتایپ جذاب و زیباست و توانایی جلب توجه مخاطبان را دارد
- قابلیت قالب بندی؛ لوگوتایپ باید بتواند در مختلف محیطها و رنگها قابل استفاده و قالببندی شود
مزایا و معایب لوگوتایپ
لوگوتایپ هم مانند سایر سبک های طراحی لوگو مزایا و معایب خاص خود را دارد. مهمترین مزایای لوگوتایپ عبارتند از:
- شناسایی برند؛ لوگوتایپ به شناسایی سریع و آسان برندها کمک میکند. چون ساختار آن از کلمات تشکیل شده و به راحتی خوانده میشود.
- تبلیغات و بازاریابی؛ لوگوتایپ، ابزاری قدرتمند در تبلیغات و بازاریابی است و به جلب توجه مخاطبان و ترویج برند کمک میکند.
- تشخیص آسان؛ طراحی ساده و منحصر به فرد لوگوتایپ، باعث میشود مشتریان به راحتی برند شما را از برندهای دیگر تشخیص دهند.
- سازگاری با انواع دستگاه ها؛ لوگوتایپ برای استفاده در انواع رسانهها و محیطها قابلیت سازگاری دارد و محدودیت کمتری در استفاده از آن وجود دارد.
معایب لوگوتایپ به طور کلی شامل موارد زیر است:
- طراحی این سبک لوگو نیاز به خلاقیت بالایی دارد. به علاوه اینکه طراحی یک لوگوتایپ حرفهای ممکن است هزینه بالایی داشته باشد.
- احتمال کپی کردن سایر برندها از روی لوگوتایپ وجود دارد. مخصوصا اگر طراحی آن ساده باشد.
- طراحی لوگوتایپ برای بعضی از برندها کار دشواری است.
سبک های مختلف طراحی لوگوتایپ
طراحی لوگوتایپ سبک خاصی ندارد و همه چیز به سلیقه و خلاقیت طراح در تصویرسازی فونت و نوع نگارش نام برند بستگی دارد. به عنوان مثال، در مورد اسامی که به صورت ساده و بدون استفاده از فونت های خاص طراحی شده است، لوگو تایپ با سبک ساده و خطی طراحی میشود. سایر مدل های طراحی لوگوتایپ تحت تاثیر فونت و روش های طراحی متفاوت هستند.
اصول طراحی لوگوتایپ
برای طراحی یک لوگوتایپ حرفهای که مخاطب به محض دیدن تصویر برند، پیام کسب و کارتان را دریافت کند، لازم است تا اصول طراحی این نوع لوگو را بدانید. به طور کلی برای طراحی Logo type لازم است به نکات زیر توجه داشته باشید:
✓ اهمیت خوانایی Logo
طراحی لوگو تایپ باید به نحوی باشد که مخاطب به محض دیدن لوگو سریع آن را بخواند و در ذهن او باقی بماند. وقتی مخاطب بیش از 30 ثانیه روی یک لوگو متمرکز میشود و درکی از آن ندارد، ناخودآگاه ذهن و چشمش از آن دور میشود.
شما میخواهید یکی از ویژگی های لوگوتایپ کسب و کارتان زیبایی بصری باشد، اما آن را به هر قیمتی بدست نیاورید. برای زیباتر کردن لوگو متنی نیازی به پیچ و تاب کلمات نیست و نباید آنقدر آن را تغییر دهید که قابل خواندن نباشد. اگر لوگو ناخوانا باشد، مخاطب را از توجه بیشتر به آن منصرف میکند و در نتیجه تمام زحمت و هزینه شما به هدر میرود.
✓ رعایت اصل سادگی
اگر به لوگوهای موفق مانند نایک (NIKE) نگاه کنید، سادگی آن بیشتر از هر چیزی به چشم میآید. چطور یک لوگو در حالیکه هیچ پیچیدگی ندارد و از هیچ عنصر دیگری در آن استفاده نشده، اینقدر مشهور شده است؟ مهم ترین دلیل موفقیت برخی از لوگوهای بزرگ مثل CNN یا NIKE، رعایت اصل سادگی است.
مخاطبان امروز از درهم ریختگی و پیچیدگی بیزار هستند و به سادگی علاقه بیشتری نشان میدهند. اگر به لوگوی Amazon توجه کنید، فقط یک فلش در زیر آن دیده میشود که حرف a را به z متصل کرده است و غیر این از این مورد چیز دیگری به چشم نمیخورد.
✓ ترکیب رنگها با همدیگر
یکی از نکات طراحی لوگو حرفه ای استفاده از رنگهای مناسب است. یک نمونه تمام عیار ترکیب رنگ مناسب در طراحی لوگو تایپ، لوگوی Microsoft است که علامت ویندوز کنار آن از چهار رنگ درست شده است. همچنین میتوان به ترکیب رنگ جالب برند Pepsi اشاره کنیم که با ترکیبی از رنگ آبی و قرمز به دنبال افزایش تاثیر روانی لوگو است که در گوی کنار متن به چشم میخورد.
به طور کلی هر کسب و کاری که بخواهد با استفاده از طراحی لوگو بر روی ذهن مخاطب تاثیر بیشتری داشته باشد، باید از رنگهای مختلف استفاده کند. به لوگوی Google توجه کنید که چطور رنگهای متناسب در کنار یکدیگر چیده شدهاند. البته یکی از اصول طراحی لوگوتایپ توجه به روانشناسی رنگهاست.
اگر کسب و کار شما در زمینه مواد غذایی است، رنگهای قرمز کارایی بیشتری دارند. فیسبوک از جمله برندهایی بود که برای لوگوتایپ خود به سراغ رنگ آبی رفت و آن را به نماد خود تبدیل کرد. در ایران هم میتوان به برندهایی مثل اکتیو، پاکسان، کاله و پارس خزر اشاره کرد که برای طراحی لوگوتایپ از رنگهای خاص استفاده کردهاند. برای طراحی این نوع لوگو میتوانید مقاله روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو ما را نیز مطالعه کنید.
✓ استفاده از فونتهای مناسب
یکی دیگر از نکات مهم برای طراحی لوگوهای متنی توجه به فونت است که تاثیر زیادی روی سادگی، خوانایی و زیبایی آن دارد. فونتهای فارسی و انگلیسی زیادی وجود دارد که باید با توجه به فارسی یا انگلسی بودن متن لوگو بهترین گزینه را انتخاب کنید. فونت مناسب تاثیر زیادی بر روی ذهن مخاطب دارد و باعث میشود تا مدتها در ذهن باقی بماند.
✓ استفاده از سمبلها و نمادها
ماهیت کسب و کار میتواند به شما کمک کند تا از نمادهای مرتبط با آن استفاده کنید. نماد و سمبل به درک بهتر لوگوتایپ برای مخاطب کمک زیادی میکند. برای مثال به لوگوی You Tube نگاه کنید که چطور بخش دوم لوگو در یک مستطیل قرمز رنگ که نمادی از فیلم است، خود را به نمایش میگذارد. همچنین لوگوی BMW که در یک دایره نواری سیاه رنگ شبیه به نماد لاستیک خودرو قرار میگیرد و در داخل این دایره مثلثهای آبی رنگ مثل رینگهای خودرو دیده میشود.
نمادها میتوانند به درک بهتر لوگو کمک کنند تا مخاطب متوجه شود این لوگو دقیقا در چیه زمینهای فعالیت دارد. البته یکی از اصول طراحی لوگوتایپ حرفهای، داشتن مهارت و دانش کافی برای انتخاب سمبل است. گاهی سمبلها در دل تاریخ پنهان شدهاند و این شما هستید که باید با کمی مطالعه آنها را بیرون بکشید و در کنار متن لوگوی خود بگنجانید.
✓ استفاده از اشکال هندسی
ابعاد و اشکال هندسی هم از دیگر نکات مهم برای طراحی لوگوهای متنی هستند. اگر از نمادهایی استفاده میکنید که دارای زاویه یا منحنی هستند، باید به تناسب آنها با متن لوگوتایپ توجه داشته باشید. توجه به قوانین نسبت طلایی برای طراحی این نوع لوگو اهمیت زیادی دارد. به هر حال چیزی که باید در لوگوهای متنی بیشتر به چشم بخورد، خود کلمات یا متنی است که در آن به کار رفته است. اما نماد و سمبل یا سایر اشکال هندسی باید در ذیل آن دیده شوند. برای مثال در لوگوی آمازون، فلش به شکل کوچک به کار رفته است و خود کلمه Amazon بیشتر از هر چیزی دیده میشود.
✓ استفاده از خلاقیت و ایدههای طراح
یکی از ویژگی های لوگوتایپ داشتن یک ایده خاص است که آن را از سایر لوگوها متمایز کند. اگر به سراغ افرادی بروید که تاکنون تجربه زیادی در زمینه طراحی لوگو داشتهاند، متوجه میشوید که دلیل موفقیت برخی از لوگوهای آنها، به کار بردن خلاقیت و یک ایده خارق العاده است. به هر حال چیزی که باعث خاص شدن یک لوگوتایپ میشود، نورآوری است که توجهها را به سمت خود جلب میکند.
✓ انتخاب زبان لوگو
زبان لوگو میتواند فارسی یا انگلیسی باشد. گاهی معادل انگیسی برند به شکل سادهتری است و میتوانید از آن یک لوگوتایپ حرفهای بسازید. در حالی که ساخت لوگوی فارسی آن ممکن است دشوارتر باشد و نتیجه آنطور که انتظار دارید، بدست نیاید. بنابراین بهتر است با توجه به خوانا بودن، سادگی و جذابیت لوگوتایپ بهترین زبان را برای طراحی تصویر برند خود انتخاب کنید.
مراحل طراحی لوگوتایپ حرفه ای
برای طراحی لوگوتایپ هم مانند سایر انواع لوگو باید مراحل زیر را طی کنیم:
- بررسی موارد مرتبط با برند، اهداف، مخاطبان هدف و رقبا
- تعیین ارزشها، ماموریت و اهداف برند
- طراحی اسکچها و نمونههای اولیه برای لوگوتایپ
- بررسی و ارزیابی ایدهها از نظر همخوانی با هویت برند و جذابیت بصری
- انتخاب نوع و سبک طراحی براساس ایدههای مطرح شده
- توسعه و بهبود طرحهای انتخاب شده با توجه به نیازها و اهداف برند
- انتخاب رنگ و فونت مناسب بر اساس هویت و ارزشهای برند
- ارزیابی و دریافت بازخورد از سوی مشتریان و گروههای هدف
- تولید فرمت نهایی لوگوتایپ
- آمادهسازی فایلهای لازم برای استفاده
جمعبندی
هم کسب و کارها برای برندینگ و جذب مخاطب نیاز به طراحی لوگوتایپ حرفهای دارند. این سبک طراحی لوگو به راحتی در ذهن مخاطب ثبت میشود و نسبت به سایر لوگوها، پیچیدگی کمتری دارد. اگر درباره این لوگو سوالی دارید، در بخش دیدگاه ها برای ما بنویسید. کارشناسان کارینو در اولین فرصت پاسخگوی شما خواهند بود.
سوالات متداول
طراحی لوگو تایپ چقدر زمان میبرد؟
طراحی لوگوتایپ در صورتی که ساختار آن مشخص باشد، زمان زیادی نمیبرد و معمولاً در کمتر از 4 روز آماده میشود.
قیمت لوگو تایپ چقدر است؟
قیمت طراحی لوگوتایپ به میزان حرفه ای بودن طراح، کیفیت طرح و سبک لوگویی که میخواهید، بستگی دارد.
طراحی لوگوتایپ سختتر است یا لوگوی تصویری؟
طبیعتا طراحی لوگوتایپ به دلیل محدود بودن به فونت و حروف کار سختتری است.
مهم ترین دلایل اهمیت طراحی لوگوتایپ چیست؟
درک و فهمیدن آن برای مخاطبان هدف کار آسانی است.
لوگوتایپ برای چه کسب و کارها یا برندهایی بهترین گزینه است؟
کسب و کارهایی که نام زیبایی دارند و حروف تشکیل دهنده نام آنها قابلیت تبدیل شدن به لوگوتایپ را دارد.
لوگوتایپ بهتر است فارسی طراحی شود یا انگلیسی؟
با هر دو زبان – ولی زیبایی اثر بستگی به مهارت و سلیقه طراح دارد.
تفاوت خوشنویسی با طراحی لوگوتایپ چیست؟
خوشنویسی هنر دست است، ولی لوگوتایپ تبدیل نوشته ها به یک لوگوی قابل فهم یا همه فهم است.