چرا باید لوگو داشته باشیم؟
شاید متوجه نباشید که لوگوها تا چه حد به بخشی از زندگی ما تبدیل شده‌اند. به طوری که کمتر کالایی را مشاهده می‌کنید که روی آن هیچ علامت تجاری دیده نشود. از مواد غذایی و تنقلات گرفته تا کیف و کفش و یا تلویزیونی که در مقابلتان روشن است، همگی دارای لوگو هستند که از یک برند حکایت دارند. اما چرا باید لوگو داشته باشیم و دلیل اهمیت آن در کسب و کار چیست؟ این سؤال را اغلب مدیران کسب و کارهای نو پا از خود می‌پرسند. با ما همراه باشید تا بیشتر در این رابطه با شما صحبت کنیم.
لوگو چیست؟
لوگو یک علامت، تصویر و یا حروف کنار هم چیده شده است که توسط کسب و کار انتخاب می‌شود تا روی تمامی محصولات درج شود. در عین حال این علامت گویای برند است و آن را از سایر برندها متمایز می‌کند. لوگوها با خود یک پیام دارند تا به ساده‌ترین شکل ممکن با مخاطب ارتباط برقرار کنند. یک لوگو پر از معناست و به طور کامل صنعت، خدمات و ارزش‌های یک شرکت را با مصرف‌کنندگان به اشتراک می‌گذارد. به طوری که آن‌ها سریع تصمیم بگیرند آیا این محصول برای آن‌ها مناسب است یا خیر.
اما اهمیت لوگو در کسب و کار چیست و چرا همه مشاغل به آن نیاز دارند؟ این سؤال درست مثل این است که کسی به شما بگوید چرا اسم و فامیل دارید و دلیل داشتن مدارک هویتی چیست؟
لوگو به کسب و کار جان می‌دهد و هویت آن را در بین برندهای مختلف متمایز می‌کند. به طوری که وقتی از محصولات یک برند رضایت دارید، زمان خرید با همان لوگو، آن محصولات را شناسایی و خریداری می‌کنید.
انواع لوگو
با توجه به اهمیت لوگو برای کسب و کارها، طراحی آن توسط افراد حرفه‌ای اهمیت زیادی دارد. از سوی دیگر این افراد همیشه توصیه می‌کنند از بین انواع لوگو، مناسب‌ترین آن برای شرکت انتخاب شود. آنچه این لوگوها را از یکدیگر متمایز می‌کند، ظاهر و شکل آن‌هاست که عبارتند از:
1. لوگو متنی یا لوگوتایپ
یکی از انواع لوگوهایی که برای شرکت قابل استفاده از است، با استفاده حروف خاص تهیه می‌شود. اگرچه این نوع لوگو ممکن است ساده به نظر برسد، اما به گفته استیو جابز، کار بسیار دشواری است و باید به جزئیات آن توجه بیشتری شود. برای طراحی لوگو تایپ می‌توانید از نام کامل برند (مثل گوگل و کوکاکولا) استفاده کنید.
طراحی لوگو متنی به مهارت زیادی نیاز دارد تا بتوانید به سراغ فونت‌هایی بروید که حس و حال برند را منعکس کند.
2. لوگوهای حروفی
شکل دیگری از لوگو فقط از یک حرف برند به شکل هنرمندانه‌ای استفاده می‌شود. برای مثال می‌توان به لوگوی برند مک دونالد اشاره کرد که فقط حرف کوچک m را برای این طراحی استفاده کرده‌اند. حروف کوچک مقیاس‌پذیر هستند و در ابعاد کوچک و ساده استفاده می‌شوند. برای نمایه رسانه‌های اجتماعی، فاویکون‌ها و نماد برنامه‌های می‌توانید از این نوع لوگو استفاده کنید.
3. نمادها و سمبل‌ها
برخی از کسب و کارهای معروف نیز از نماد و سمبل برای طراحی لوگوی خود استفاده کرده‌اند. برای مثال آرایشگاه‌هایی که از قیچی و شانه و یا کلینیک‌های دندانپزشک که از دندان برای لوگوی خود استفاده می‌کنند، در واقع با کمک سمبل و نماد نوع فعالیت خود را به گوش مخاطب می‌رسانند. لوگوی هواپیمایی ایران ایر (پرنده هما) نیز که نمادی از پرواز کردن است، به خوبی فعالیت این شرکت را نشان می‌دهد.
4. لوگوهای تصویری
لوگوهای تصویری از انواع لوگو ماهرانه محسوب می‌شود که مخاطبان خیلی سریع با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنند. اما لوگوی تصویری درست مثل نوع سمبلیک باید با نوع فعالیت و محصولات شما متناسب باشد تا به شکل حرفه‌ای بتواند ارزش‌ها یا پیام برند را انتقال دهد.
5. لوگوهای ترکیبی
نوع دیگری از لوگوهای مورد استفاده برخی از کسب و کارها ترکیبی از تصویر یا علامت با حروف است. به طوری که نام برند یا یکی از حروف آن در کنار یک تصویر یا علامت استفاده می‌شود.
دلیل اهمیت و کاربرد بالای لوگو
چرا باید لوگو داشته باشیم و آن را طراحی کنیم؟ دلایل زیادی وجود دارد که نشان می‌دهد ساخت Logo برای هر کسب و کاری ضرورت دارد. اهمیت لوگو در کسب و کار عبارت است از:
- جلب توجه مخاطبان: لوگو می‌تواند خیلی سریع توجه بینندگان را به سمت خود جلب کند و ارزش‌های اصلی کسب و کار را به شیوه‌ای جدید به اشتراک بگذارد. به طوری که در یک بازه زمانی کوتاه سریع متوجه کسب و کار شوند.
- قدرت دادن به تاثیر اول: اگر لوگوی کسب و کار به خوبی طراحی شده باشد، می‌تواند در همان نگاه اول، علاقه مخاطب را برانگیزد و او را مشتاق به کسب اطلاعات بیشتر در مورد شرکت کند.
- هویت دادن به برند: لوگو پایه و اساس هویت برند است. رنگ، فونت و تصویر همه با همدیگر داستانی را در مورد لوگو روایت می‌کنند.
- خاطره‌انگیز بودن لوگو: لوگو نقطه شناسی برند محسوب می‌شود که مشتریان آن را برای شناسایی محصولات شما استفاده می‌کنند. در حالت ایده‌آل، لوگو می‌تواند در ذهن مخاطب ماندگار شود و احساس بهتری را در آن‌ها ایجاد کند.
چرا هر کسب و کاری باید یک لوگو داشته باشد؟
با توجه به اینکه لوگو به برند هویت می‌بخشد و باعث تمایز آن از سایر برندها می‌شود، همه کسب و کار به آن نیاز دارند. درست مثل نام تجاری، Logo هم بخشی از پروسه برندینگ است و طراحی آن برای هر شرکتی ضرورت دارد. برند فقط روی زبان می‌افتد و نام شرکت است، اما تصویر آن برای به خاطر سپردن کسب و کار طراحی می‌شود.
استانداردهای انتخاب و طراحی لوگو
برای اینکه لوگو تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد و همچون لوگوهای شرکت‌های معروف دنیا، ماندگار شود باید در زمان طراحی لوگو به موارد زیر دقت داشت باشید:
- آن را ساده کنید.
- آن را برای مخاطب طراحی کنید و کمتر سلیقه خود را در نظر بگیرید.
- به این فکر کنید که لوگو باید تا ده‌ها سال بدون تغییر بماند.
- به مد روز نگاه نکنید و دائمی بودن لوگو را در نظر بگیرید.
- لوگو باید قابل خواندن باشد (مثل کوکاکولا و گوگل).
- آن را مقیاس‌پذیر طراحی کنید.
- برای قسمت متن از فونت مناسب مثل sans serif استفاده کنید.
پیشنهاد میکنیم با کلیک بر روی لینک درج شده مقاله روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو در سایت کارینو را مطالعه کنید.
نکات قابل توجه در طراحی لوگو
- تصویر برند باید با محصولات و خدمات متناسب باشد.
- برای آن از رنگ مناسب استفاده کنید.
- ترکیب رنگ‌ها باید با یکدیگر هماهنگ باشند و بیش از 3 رنگ استفاده نکنید.
- پرداختن بیش از حد به جزئیات، لوگوی شما را شلوغ جلوه می‌دهد.
برای داشتن یک لوگو خوب باید چه‌کار کرد؟
برای ساختن لوگوی مناسب و حرفه‌ای باید کار کردن با نرم‌افزارهای ویرایش عکس را بلد باشید. همچنین باید قدرت ایده‌پردازی را بدانید تا لوگویی درخور، متمایز و منحصر به فرد را برای شرکت خود طراحی کنید. اگر چنین مهارت‌هایی را ندارید، بهترین کار، سفارش لوگو است که در نهایت طراحی آن توسط اشخاص یا شرکت‌های ماهر انجام می‌شود. فراموش نکنید که کارینو با تیم حرفه‌ای خود می‌تواند به شما در طراحی لوگو کمک کند.
چرا هزینه برای طراحی لوگو مهم است؟
اگر می‌خواهید لوگوی ماندگاری، جاویدان، بدون نیاز به تغییر، تاثیرگذار، متفاوت و جذاب داشته باشید، باید به سراغ کسانی بروید که در این کار تجربه و مهارت داشته باشند. قاعدتا این افراد به دلیل سابقه کار درخشان و صرف وقت زیاد برای طراحی Logo هزینه بیشتری از شما دریافت می‌کنند. با توجه به تاثیرگذاری لوگو روی موفقیت کسب و کار، هزینه بالا برای طراحی آن چندان گران نیست و ارزش و اعتبار زیادی را برایتان به همراه دارد.
کلام آخر
با توجه به آنچه که گفتیم، لوگو به کسب و کار شما هویت می‌بخشد و برای اینکه مشتریان بتوانند در هر جایی محصولات یا خدمات شما را تشخیص دهند، به آن نیاز دارید. البته لوگوی شما باید ساده اما حرفه‌ای طراحی شود. برای همین باید به سراغ تیم‌های مجرب و با مهارت بالا بروید تا نتیجه کار مطلوب کسب و کار باشد. کارینو از جمله شرکت‌هایی است که بهترین لوگوها را در مدت زمان کوتاه برای شما طراحی می‌کند.