تفاوت آرم و لوگو در چیست؟
آرم و لوگو دو اصطلاحی هستند که در بسیاری از مواقع به جای همدیگر استفاده می‌شوند، ولی در واقع با هم تفاوت دارند. کارکرد این دو ابزار در بحث تبلیغات و برندینگ مشابه هم نیست. پس اگر می‌خواهید هویت بصری معتبری برای برندتان طراحی کنید تا انتهای این مطلب با ما در کارینو همراه باشید تا با هم تفاوت لوگو و آرم را بررسی کنیم.
لوگو چیست؟
برای دانستن تفاوت لوگو و آرم باید ابتدا مفهوم هر یک از این دو واژه را بدانید. لوگو نمایشی بصری از برند است که می‌تواند ترکیبی از متن، تصویر یا هر دو مورد باشد. از مهمترین ویژگی‌های یک لوگوی خوب داشتن قدرت انتقال پیام برند به مشتریان است. یکی از گام‌های مهم برای توسعه هر شغلی، طراحی لوگو حرفه‌ای است. توجه به اصلی طراحی لوگو، ساختارها، مفاهیم و روانشناسی رنگ در طراحی لوگو جزو عوامل مهم برای خلق یک لوگو تاثیرگذار هستند.
آرم چیست؟
آرم یک نماد است؛ نمادی که ایده آل‌ها و پیام‌های خاصی را منتقل می‌کند. آرم می‌تواند مفهوم کلی و حتی جهانی داشته باشد. برای مثال همه ما با دیدن علامت + و هلال ماه قرمز رنگ، بی‌درنگ به یاد صلیب سرخ می‌افتیم. آرم‌ها ابزارهای قدرتمند و تأثیرگذاری هستند که از آنها می‌توان برای انتقال برخی پیام‌های خاص استفاده کرد. در طراحی “آرم هم مانند طراحی لوگو باید المان‌های بصری، مفاهیم و رنگ‌ها را در نظر گرفت تا تأثیرگذاری لازم را داشته باشد.
تفاوت آرم و لوگو چیست؟
بسیاری از کارشناسان گرافیست و حتی دیجیتال مارکترها اعتقاد دارند تفاوت زیادی بین لوگو و آرم وجود ندارد. برخی هم معتقدند آرم یک لوگو مارک است که در زیر مجموعه لوگو قرار می‌گیرد و با بهترین نرم افزارهای ساخت لوگو می‌توان یک آرم با همان ویژگی‌های لوگو را طراحی کرد. اما کارشناسان دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای معتقدند که تفاوت بین لوگو و آرم وجود دارد و باید در زمان طراحی این دو به این تفاوت‌ها توجه کرد.
براساس نظرسنجی صورت گرفته از این کارشناسان، تفاوت بین لوگو و آرم شامل این موارد است:
✓ محتوای بصری لوگو و آرم با هم تفاوت دارد
اولین تفاوت ارم با لوگو به انتخاب تصویر و متن برای طراحی این دو مرتبط می‌شود. شما برای طراحی لوگو می‌توانید از حروف و کلمات استفاده کنید که در اصطلاح به آن لوگو تایپ گفته می‌شود. ضمن اینکه تصویر هم برای طراحی لوگو کاربرد دارد. اما برای طراحی آرم فقط از اشکال، نمادها و تصاویر استفاده می‌شود.
لوگو یک ابزار است که از آن برای نشان دادن برند تجاری استفاده می‌شود. به همین دلیل برخی از طراحان لوگو ممکن است زمان دریافت سفارش‌ها، از شما بپرسند چه نوع لوگویی را انتخاب می‌کنید؟ آیا لوگو تایپ می‌خواهید یا آرم؟ در واقع منظور آنها اشاره به لوگوی متنی و تصویری است. کوکاکولا، گوگل و ویزا کارت از جمله لوگو تایپ هستند و توئیتر یک آرم محسوب می‌شود.
✓ ارتباط بصری محصولات و خدمات در آرم و لوگو متفاوت است
تفاوت آرم و لوگو به ارتباط بین آنها با محصولات و خدمات هم مربوط می‌شود. برای طراحی لوگو می‌توانیم از نام برند یا محصول استفاده کنیم. برای مثال وقتی در زمینه فروش حبوبات فعالیت دارید، برای طراحی لوگو تایپ می‌توانید از حروف یکی از محصولات خود یا اسم برند در کنار یک تصویر استفاده کنید. اما برای طراحی آرم فقط می‌توانید تصویری از یکی از حبوبات را استفاده کنید.
✓ در لوگو مجاز به نمایش تمام بند هستید
تفاوت دیگر بین آرم و لوگو به قدرت انتقال پیام آنها ارتباط دارد. کسب و کارهای مختلف می‌توانند با استفاده لوگو (لوگو تایپ) برند خود را به دیگران معرفی کنند که در واقع یک نمایش کلی از برند است. در حالی که آرم تنها بخشی از برند را نشان می‌دهد.
برای مثال وقتی با آرم محصولات خود را معرفی می‌کنید، این تصویر قادر است تنها بخشی از هویت کسب و کار شما را به نمایش بگذارد. اما لوگو اگر همراه با متن و تصویر باشد به شکل جامع‌تر و تمام‌تر می‌تواند محصولات یا خدمات را نشان دهد.
پیشنهاد می کنیم سری به مقاله «ویژگی‌های لوگو خوب» بزنید و اطلاعات خود را افزایش دهید. کلیک کنید.
✓ تفاوت در خلاقیت طراحی لوگو و آرم
زمانی که در حال طراحی اتود لوگو هستید، می‌توانید هر نوع خلاقیتی را در آن ایجاد کنید. لوگو حالت کلی‌تری دارد و بنابراین می‌توانید به هر شکلی که بخواهید روی آن ایده‌های ذهنی خود را پیاده کنید. اما این سخت گیری برای آرم وجود ندارد و نیازی به ایجاد خلاقیت 100 درصد برای طراحی آن نیست. همین که بتوانید طراحی متفاوت را ایجاد کنید، کافی است.
لوگو بهتر است یا آرم؟
حالا که متوجه شدید تفاوت آرم و لوگو چیست باید در مورد برتری و کاربرد هر یک نیز اطلاعاتی داشته باشید. برای اینکه بدانید کدامیک از این دو برای پروژه برندینگ مناسب است، بهتر است مزیت‌های هر یک از آنها را بشناسید:
مزیت‌های طراحی لوگو
طراحی لوگو یا همان لوگو تایپ با مزیت‌های زیادی همراه است که عبارتند از:
✓ سادگی و قابل فهم بودن لوگو
✓ افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به برند
✓ بازی با کلمات و تصویر برای ساخت تصویر تجاری از برند
✓ قابلیت ارائه اطلاعات کسب و کار به بهترین شکل
✓ نداشتن ریسک برای اشتباه گرفتن با نام تجاری
البته استفاده از لوگو معایبی نیز دارد که عبارت است از:
- در مقایسه با آرم، مناسب هر نوع تبلیغاتی نیستند
- فضای ایجاد خلاقیت در لوگو نسبت به آرم کمتر است
- طراحی آنها برای برندهایی که نام تجاری طولانی دارند، سخت می‌شود
- با گذشت زمان ترند فونت متن تغییر می‌کند
مزیت‌های طراحی آرم
طراحی آرم نیز مزیت‌هایی را به همراه دارد که عبارت است از:
✓ منحصر به فرد و اختصاصی برای برند
✓ نداشتن محدودیت در ایجاد خلاقیت در طراحی
✓ استفاده از نمادها و اشکال قابل فهم
✓ انعطاف پذیر بدن در طراحی
✓ قابلیت تغییر سایز و مناسب برای استفاده در هر مکانی
البته با تمامی مزیت‌هایی که این نوع تصاویر برند دارند، معایبی نیز در آنها وجود دارد که عبارتند از:
- کاهش سرعت فهم برند و تشخیص آن از برندهای جدید
- نیازمند تخصص در طراحی و تسلط روی نرم افزارهای گرافیکی حرفه‌ای
- امکان تشابه آن با سایر آرم‌ها
سخن پایانی
در این مطلب ضمن پرداختن به تفاوت آرم و لوگو سعی کردیم مزیت‌ها و معایب هر یک را بیان کنیم. همه کسب و کارها به لوگو و آرم نیاز دارد و می‌توانید برحسب اطلاعاتی که در این مقاله ارائه دادیم، بهترین گزینه را برای خود انتخاب کنید.
فراموش نکنید لوگو تایپ یا آرم شما باید بتواند به بهترین شکل ممکن پیام کسب و کار را به مخاطب منتقل کند. اگر برای طراحی لوگو یا آرم نیاز به مشاوره داشتید یا سؤالی داشتید که در این مطلب به آن پاسخ داده نشده بود در بخش دیدگاه‌ها برای ما بنویسید. کارشناسان ما در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخگوی شما خواهند بود.
سؤالات متداول
آرم و لوگو چه تأثیری بر ارتقای یک برند دارد؟
آرم و لوگو به ایجاد هویت برای برند، شکل گیری تصویر ذهنی مثبت نسبت به آن، شخصیت سازی برای برند، جلب توجه و اعتماد مخاطبان و ارتباط مؤثر با آنها و همچنین ایجاد وجه تمایز نسبت به رقبا کمک می‌کند.
مهمترین تفاوت بین لوگو و آرم چیست؟
لوگو روی نام شرکت و حروف تشکل دهنده اسم برند در کنار تصاویر و المان‌ها تمرکز دارد، ولی آرم فقط روی تصاویر و نمادها متمرکز است.